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不锈钢著名品牌重视新品牌的成长

作者:admin | 来源:本站原创 | 发布时间: 2019年06月12日 | 浏览(
【导读】在保证产品质量的前提下,保持一定的档次形成自己的风格,进行细分消费群体。

  面对原材料价格的上涨,推广成本上升等问题,不锈钢著名品牌将大多数精力放于如何拓宽销售渠道上,对新品牌的成长缺少关注。

  不锈钢品牌之争已经打响

  随着不锈钢市场多元化的到来,原来不锈钢企业所熟悉的生存环境,当下都有了全新的演绎。对于新兴不锈钢品牌来说,市场环境高度成熟,横向营销和纵向营销的空间更加细分。竞争的范围更加广泛、竞争内容更加深入、竞争的程度更加激烈。这一点可从品牌之间的竞争行为上清楚地看到,以前不锈钢企业所常用的“价格战”、“广告战”、“促销战”等单维度的竞争手段,正在被“供应链竞争”、“顾客忠诚竞争”、“战略网络竞争”等立体化竞争手段所替代。

  新兴品牌成长成本上升

  这里可以分为两个层面来理解,一是品牌宣传媒介日益增多,单位媒体费用不断上涨,媒介效应因信息高度拥挤而不断下降,而且,媒体对新兴不锈钢品牌的报道一般都是冷处理(除了做广告或广告配合外);二是通路成本持续攀高。因此,随着生存环境的变化,新不锈钢品牌成长的代价剧增,若想取得目前一、二线不锈钢品牌的成功难度越来越大。

  集中优势出击 各个击破

  不过俗话都说:“路是自己走出来的”,成长是个过程,而过程中难免会磕磕碰碰,而不锈钢企业需要自己努力去克服成长中的不适,只有昂首大步向前,才能迎来发展的美好明天。因此,不锈钢新品牌需要做好战略决策,集中优势突击。

  不锈钢新品牌要具有明显的差异化和独特优势,并不断进行创新。在保证产品质量的前提下,保持一定的档次形成自己的风格,进行细分消费群体。同功能情况下提高产品材质和设计,同价位的情况下增加产品功能和服务,并正确选择品牌销售渠道,迅速占领市场。


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