疯狂跨界!欧普干起了晾衣架!照企背后还悄悄卖起了这些?

　　从照明跨到电工，到智能锁，到浴霸吊顶，再到水暖卫浴……近年来，跨界融合渐渐成为LED照明电工行业发展新常态，产品线也在企业们不断的跨界尝试中一次又一次被延长。

　　欧普拓展晾衣架业务

　　日前，欧普照明在回应投资者提问时透露，今年年初与保利地产共同投资设立了子公司拓展晾衣架业务。

　　一石激起千层浪。作为LED照明行业龙头，欧普照明将产品线延伸至晾衣架领域的消息，又一次引起行业关注。事实上，这并非欧普照明第一次尝试跨界发展，更早以前其先是涉足开关，后将产品线逐步拓展到浴霸、集成吊顶等领域。

　　“公司近年积极拓展品类，从照明产品衍生拓展到开关、浴霸、集成吊顶等相关性较强的产品。”欧普照明此前在回答投资者提问时如是说。

　　从欧普照明当前成绩来看，这些新增品类似乎成为其业绩背后的重要驱动力。2021年前三季度，欧普照明实现营业收入61.58亿元，同比增长17.74%;归属于上市公司股东的净利润6.24亿元，同比增长22.50%。

　　欧普照明方面表示，“今年以来，这些拓展的产品品类都实现了较好的增长速度。公司拓展品类之间的强关联性也有利于进一步扩大与房地产开发商的合作，带动整体销量的增长。”

　　那么，截止目前，欧普照明产品线到底有多长?这个问题或许可以从欧普照明线上电商那找到答案。据欧普照明天猫旗舰店显示，欧普照明产品分类涵盖客厅灯、筒射灯/灯带、卧室灯、浴霸/吊顶、卫浴五金、开关插座、接线板/排插、阳台过道灯、庭院投光灯等。

　　其中“浴霸/吊顶类产品”包括浴霸、凉霸、集吊扣板、换气扇、厨卫灯、镜前灯、晾衣架以及厨卫配件等;而“卫浴五金类产品”则包括淋浴花洒、智能马桶、厨卫挂件、冷热龙头、不锈钢水槽、卫浴配件以及不锈钢电热毛巾架等产品。

　　另值得一提的是，今年6月18日，大照明获悉，欧普照明新增“欧普书院”商标信息，该商标的国际分类涉及教育娱乐、办公用品、科学仪器、通讯服务、广告销售、网站服务等，申请日期为2021年6月3日。另在更早以前，欧普照明还申请注册了“欧享家”商标，申请日期为2021年4月2日。从“欧享家”的国际分类中可以看到，欧普照明此次申请的商标主要用途集中于泛家居领域，如家具、厨房洁具等。

　　当市场竞争愈发激烈，当企业亟需找到新的业务增长点，跨界发展逐渐成为新常态。 在我们所熟悉的LED照明电工行业，从擅长的照明电工领域跨界至其它领域，远不止欧普照明一家。公牛集团、雷士照明、木林森、佛山照明、三雄极光、阳光照明、得邦照明……越来越多LED照企尝试将产品线延伸至智能锁、浴霸、集成吊顶、卫浴、智能晾衣机、换气扇或者其它领域。 公牛集团以插座起家，在电工行业表现极其强势。而时至今日，公牛集团产品线早不再局限于电工领域，其现专注于电连接、智能电工照明、数码配件三大赛道，产品线不断延伸至照明、浴霸、断路器、智能门锁、智能晾衣机、智能窗帘机、生活电器、新能源汽车充电枪/桩以及手机等移动设备充电器、移动电源、TWS耳机(真无线耳机)等领域，并且现已在全国建立了超100万家渠道网点。

　　公牛产品线从开关插座不断延伸至照明、智能门锁、浴霸、智能晾衣架、移动电源等领域。

　　当然，公牛的强势崛起亦并非单靠产品线的拓展。大照明全平台董事长、大照明产业研究院院长郭义纶此前表示，公牛集团的成功是由诸多因素综合的结果，而究其根本主要是做对了两件事：第一件是将品牌放在离消费者最近的地方(品牌前移);第二件则是将市场放在离消费者最近的地方(市场前移)。

　　再如三雄极光2021年半年报显示，其主要产品包括“照明产品”和“照明控制及其他产品”两大类。其中，照明类产品包括球泡灯、直管灯、软灯带等光源产品，筒灯、射灯、吸顶灯、台灯、投光灯、路灯、消防应急灯、庭院灯以及灯盘和支架等各种灯具;而照明控制及其他产品则包括开关、插座、换气扇、浴霸、集成吊顶、凉霸、低压电器、排插等。

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　　从产品线上看，众多照企的跨界方向大致差不多，多向智能锁、水暖、浴霸、吊顶等领域拓展。业界人士分析，这些产品的最大特点就是可以很好地契合企业原有渠道，免去了渠道再开发所带来的时间及金钱成本，只要在渠道上开始铺货，可以实现快速起量。

　　多元跨界发展成主旋律

　　而跨界这事，不只是发生在照明圈内。近年来，从行业外跨界进来照明行业的企业同样不少，譬如美的、奥克斯、小米、华为、海尔、京东、腾讯、字节跳动、联塑、魅族等各个行业巨头，或发展生态链企业，或自立智能照明品牌，相继进军照明行业。

　　作为照明行业的新跨界者，背靠奥克斯集团以及品牌影响力，奥克斯照明自推出以来备受业界关注，渠道上更是跑马圈地，屡传捷报。去年9月，奥克斯照明上线电商渠道，以家居平板灯、花灯类产品为主，直面消费者且实现销量快速铺开。

　　奥克斯照明目标成为跨界照明中的佼佼者，其预计本年度的营收达到1.8亿元左右，预计明年营收目标在4亿元。

　　而后在今年5月，奥克斯照明大力布局五金渠道，其以“流通照明”为切入点，为经销商用户提供极具性价比的照明产品和解决方案，满足绝大多数用户灯光需求的精准定位，让奥克斯照明在五金渠道快速攻城掠地。奥克斯照明中国区营销中心市场总经理刘鹏表示：“预计今年奥克斯照明终端网点拓展将达到8000家左右，而省级运营中心的建设也在按照计划顺利推进。”

　　与奥克斯一样，作为国内建材家居产业巨头，联塑集团也在跨界布局照明行业。日前，联塑一款护眼平板灯面市，再度备受关注。这款平板灯因高颜值、高品质以及真护眼等特点而迅速出圈。

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　　当多元跨界发展成为各行各业的主旋律，当产业边界不断被打破，未来LED照明行业的竞争必然会更加白热化，而这加速行业洗牌的同时，“大者恒大”趋势亦将日益明显。