饮水机品牌：注重产品 不做廉价搬运工

　　饮水机品牌的集群性加速了行业的发展，但也滋生了一些弊端——行业品牌具有严重的地域性，其影响力无法延伸到全国。一些小企业和作坊利用市场漏洞，在不同地区开展生产活动，以超低价格为诱饵吸引消费者。这样的饮水机品牌确实收到了消费者的很多订单，但事实上，最终他们的利润远远低于知名饮水机品牌企业。不知不觉中，他们变成了搬运工，而不是生产者。

　　首先，在品牌推广的不成熟阶段

　　饮水机行业还处于尚未成熟的品牌推广阶段，主要出现在销售点层次，销售点与当地的消费模式联合推进，具有地区特性。全国各地的经销商可以说是“八仙过海，各显神通”。对于不同的消费群体，采用网上团购、社区推广以及与家居装修公司的合作，而饮水机品牌一般提供材料、礼品、资金、氛围营造等帮助。

　　第二，没有国家权威品牌

　　这样，饮水机行业还没有出现一个全国性的权威品牌。这个行业还没有真正形成一线品牌。它们都是所谓的区域品牌。未知品牌与当地经销商密切相关。即使是二级企业，只要找到一个思维和资源整合能力强的经销商，也可以作为当地一级饮水机品牌运作。目前，中国饮水机品牌已经开始重视各地的市场推广。只要新开一家商店，就会有相应的政策来支持它。将设立一个独立的市场运营部门，跟踪专卖店的位置、装修、开业和后期运营情况。不同的市场区域将引入不同的运营模式。

　　第三，山寨货、傍知名品牌公司排挤销售市场

　　这是积极准备品牌推广的一、二级饮水机品牌，另一个是杂牌和名牌企业经营的市场。针对这种情况，一些观察家表示，“杂项品牌一般都有很大的生存空间，所以有一些经销商来弥补现有的销售。当然，他并不考虑这种饮水机品牌的发展前景，只是想在短期内赚一点钱。业内人士表示:“现在经销商越来越低，不重视质量的产品很累，量确实很大，但利润却很低，这些上司一整天都和运输业一样忙碌。”

　　很明显，经销商和饮水机品牌都越来越认识到自主品牌的长期性。做品牌需要有足够的支持点，基本上，市场上品牌竞争的核心是饮水机产品，脱离产品质量和技术含量，单纯地谈品牌是空洞的。