饮水机企业如何挖掘创新的支撑元素?

　　很多企业都意识到了品牌文化的魅力，所以很多饮水机企业开始打文化品牌，但是效果不是很好。原因如下:以地方特色文化为载体，使现代品牌成为特色品牌;忽视文化价值和产品价值的整合;同质化严重，没有创新元素。那么，饮水机企业如何解决和转变这些问题呢?

　　给品牌足够的文化特色

　　将文化纳入到品牌的建设中，是品牌新型竞争力塑造之法。成功的文化推广可以赋予品牌更丰富的文化内涵，提升品牌形象，给企业带来经济效益。然而，品牌文化不是主观想象的产物。一些由文化编造的品牌故事会留下庸俗炒作的嫌疑，损害品牌声誉和品牌管理。有些企业还将品牌文化等同于地方特色文化，或者直接销售文化而不将文化价值与产品价值相结合。

　　因此，饮水机企业应该在品牌规划实践中洞察产品背景，找出能够吸引消费者的创意点，使品牌在加工后有可能赋予足够的文化特征，而不是盲目嫁接。

　　挖掘创新的支撑要素

　　国际知名文化品牌普遍重视创新能力的培养和创新创新氛围的营造。在品牌文化的创造中，我们缺少的不是资源，而是优秀的项目策划和品牌创意。饮水机行业商品品牌和文化产业品牌一样，也必须有创新元素的支撑，支撑饮水机品牌文化的落地。

　　推广品牌文化的目的是提高品牌影响力，最终获得利润。因此，饮水机企业应拒绝文化推广中的同质化，在产品上实施同质化，在消费者上准确实施同质化，将产品与品牌文化价值相结合，从而达到品牌文化推广的效果。