中国浴霸品牌：端正理念，减少促销

　　事实上，近年来浴霸行业的利润率开始被压缩，这也是许多浴霸企业开始与价格竞争的主要原因。

　　陷入价格战的恶性循环遭遇销售瓶颈。

　　面对竞争激烈的价格竞争，中国浴霸品牌的核心竞争力并非价格，真正的浴霸品牌主要在服务、设计、理念、人文等方面寻求和谐的家庭生活。许多浴霸企业在逐步探索中走出了自己的路，得到了越来越多消费者的认可。

　　浴霸销售成为瓶颈，除客观外部环境的影响外，内部行业竞争机制、产品开发理念也是重要原因。浴霸行业成立初期，由于缺乏信息透明度，成为暴利行业，吸引了众多投资者的关注。随着行业的发展，各品牌之间的竞争越来越激烈，浴霸企业的发展压力越来越大，更多的企业高层停留在利益最高的思想观念上，忽视了产品创新和技术研发。

　　内外的共同作用，使浴霸业界陷入价格竞争的奇怪的圈子，很多企业表示浴霸的销售成为难题，企业也在进行不得已的促销。从消费者来看，浴霸的促销活动种类丰富，四季不断，浴霸的购买欲望不再焦躁，对处于观望状态的浴霸产品自身的价值、品质也有疑问。总的来说，促销战只能暂时拉动销量的增长，但会影响品牌建设乃至行业的长期发展。

　　正确品牌理念，适当减少促销活动

　　浴霸行业也发展了这么多年，但目前的情况是浴霸品牌的份额远远小于其他更具竞争力的行业，因此该品牌有更多的发展机会。但是，现在，竞争白热化是业界面临的困境，只有品牌才能决定未来。

　　很多有名的浴霸品牌开始优惠战，害怕被其他企业抢走先发制人，分割品牌本来的市场份额，第二个是在波浪很高的促销战中，不活动的话知名度就不会提高。诚然，企业在反过来发动价格战时被迫无能为力，但这种情况应该如何避免呢?

　　实际上，浴霸企业首先要把品牌理念做好，适当减少促销的场所。促销的最终目的是形成品牌影响力，浴霸企业通过将企业文化、品牌理念纳入少数促销活动，可以刺激消费者对品牌的深刻记忆。促销活动的激增反而会降低品牌风格。最好仔细计划一两次大规模的促销活动，以便充分赢得消费者的注意。

　　其次，浴霸企业可以利用公益事业扩大市场影响力，有责任感的企业可以信赖。立企业和人一样，特别是生产型企业，只有对消费者有很高的责任才能得到消费者的支持，在市场竞争中可以遥遥领先。浴霸企业应重视公益事业。当然，公共福利不仅仅是捐钱和捐建筑，还包括传递爱和企业关心社会的信念。

　　在激烈的竞争中，浴霸企业越需要脚踏实地，回到原点找到自己的企业和产品的缺点和弱点，从企业到品牌自我提升，是市场竞争中能够长期前进发展的绿色通道。

　　现在浴霸市场不仅浴霸企业的品牌和产品“量”的扩大，还需要“质”的保证。浴霸企业有很大的上升空间，浴霸企业的发展与业界的发展密切相关，为了在短时间内获得竞争优势，必须成立战略销售联盟，走上集群化的道路。