Z世代+元宇宙=营销新方向，你跟上了吗?

　　据Google趋势显示，Metaverse(元宇宙)作为搜索关键词于2021年10月的最后一个星期达到搜索量的巅峰。

　　距离元宇宙首次火热，很快就要过去一年了。在这一年中，我们各大媒体、论坛以及营销领域都能见到元宇宙的身影。而从另一个角度来看，元宇宙这个营销界的“新宠”，也是当前品牌最“新鲜”的用户群体——Z世代群体的最爱。

　　据全球知名营销公司伟门汤普森的一项调查显示，62%的听说过元宇宙的Z世代认为这将是电子商务的未来。如果元宇宙进入方式更加容易，他们将愿意在元宇宙中进行交易。

　　这一点在Nike的元宇宙营销上看到效果。

　　去年11月，Nike在元宇宙游戏平台Roblox上建立了自己的元宇宙空间Nikeland世界，截止到目前，这一元宇宙空间已经吸引了超过2100万玩家。

　　那么品牌究竟应该如何展开针对Z世代的元宇宙营销呢?

　　结合顶级营销机构、知名咨询公司以及社交媒体平台的官方观点及功能，我们认为品牌可以从以下几个角度入手：

　　向Z世代用户表态

　　知名咨询公司Publicis Sapient数据战略集团副总裁AJ Dalal在谈及品牌进入元宇宙时表示，与Z世代分享品牌目标很重要。

　　“一旦你向他们(Z世代人群)发表这些声明，你就对你的消费者群体是真实的，他们就可以从这个角度评估。”

　　也就是说，如果你的品牌不能从技术层面(比如说搭建元宇宙空间)实现元宇宙体验，但要向Z世代表明，你的品牌是拥抱元宇宙、在未来会加入元宇宙这一趋势中的。

　　如手机品牌Infinix就于近日推出了自己的定制NFT，而其相关内容也成为近28天内该手机的Facebook全球主页上最受欢迎的TOP3帖文。

　　NFT是元宇宙中的一个重要载体和概念，Twitter、Facebook和Instagram等社交媒体平台也已经推出支持NFT展示的功能。因此从NFT入手，向Z世代用户展示自身品牌对元宇宙的兴趣和信心也是不错的选择。

　　在社交媒体平台打造元宇宙的“社区感”

　　Z世代对元宇宙的向往之一就是人与人之间能够互动和连接的真实“社区感”。如前文所说，如Roblox这样的能够搭建元宇宙空间的平台对大多数品牌来说还有一定的技术和资金门槛，对于Z世代人群也同样有使用门槛。

　　因此在Z世代渴望元宇宙社区的当下，品牌可以选择在社交媒体平台搭建元宇宙社区，并且在社媒平台上加强与他们的沟通和联系。

　　如运动品牌李宁，其就宣布与无聊猿游艇俱乐部的#4102联合推出“李宁猿运动俱乐部”，以展现其前卫、时尚和拥抱未来的营销理念，和为Z世代运动用户打造的专属社区。

　　从视觉上贴近Z世代和元宇宙概念

　　除了与元宇宙相关IP进行联名和合作营销之外，还有一个快捷的方法帮助你的品牌与元宇宙联系在一起，那就是在你的产品及社交媒体平台视觉设计中加入元宇宙概念。

　　如vivo就在近期推出了其“元宇宙绿”配色新机。

　　红旗汽车则推出了三款元宇宙概念车，同样引发了广泛的关注。

　　充满未来感和科技感的设计更容易吸引Z世代消费者的目光，而引起了他们的主义后，则更早一步地将自己的品牌与元宇宙概念绑定，则更容易将品牌植入到蔚来Z世代的元宇宙消费体验中。

　　结语

　　从一个概念到落地，元宇宙已经快速地走过了一年的时间。如果你的品牌想在未来营销之战中站稳脚跟，十分需要元宇宙营销策略的加入。

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