索康尼新款跑鞋六折出售 高端跑鞋品牌为何降价

　　近期，高端跑鞋品牌纷纷进行打折促销。中国商报记者发现，“6·18”期间，高端跑鞋品牌索康尼(Saucony)新款跑鞋打六折出售，亚瑟士(ASICS)、新百伦(New Balance)的部分跑鞋折扣力度也不小。据悉，近来，高端跑鞋品牌的业绩并不尽如人意，马拉松赛事停摆也对高端跑鞋品牌造成了巨大打击。此外，阿迪达斯(Adidas)、耐克(Nike)等运动品牌也在争夺高端跑鞋市场。重重压力之下，高端跑鞋品牌只能靠降价来守住市场。

　　高端跑鞋打折促销

　　据悉，在索康尼天猫官方旗舰店中，今年的新款胜利17减震回弹跑鞋原价为1299元(除特别标注外，单位下同)，“6·18”期间活动价为767元，相当于打了六折。

　　另据中国商报记者了解，亚瑟士原价为690元的跑鞋折后价仅为308元，相当于打了四折;新百伦的FuelCell系列回弹跑鞋原价为799元，折后价为489元，相当于打了六折。

　　服装行业专家刘亮对记者表示，亚瑟士、索康尼、新百伦、布鲁克斯(brooks)并称为世界四大跑鞋，其中布鲁克斯由于种种原因没能进入中国市场，其他三个高端跑鞋品牌都已进入中国市场。亚瑟士和新百伦已经是中国消费者熟知的品牌，而索康尼在中国市场的命运则比较曲折。

　　据悉，索康尼于1898年创立于美国，因其价格昂贵被媒体称为跑鞋界的“劳斯莱斯”。2004年，索康尼进入中国市场。2014年底，索康尼宣布停止中国市场运营。2015年，索康尼在天猫开设旗舰店。2018年12月28日，索康尼天猫旗舰店停止营业。去年3月，特步宣布已与北美户外运动品牌渥弗林成立合资公司，开展索康尼旗下鞋履、服装及配饰的发展、营销和分销。索康尼在中国的首家实体店也于近日落地上海。索康尼的相关工作人员对记者表示，索康尼还将在北京、南京、广州、深圳等地开设实体店。

　　刘亮认为，虽然索康尼信心满满地进入中国市场，但从目前的行业情况来看，高端跑鞋品牌的发展并不乐观。目前的促销打折就是一个行业信号。

　　打折背后的多重压力

　　高端跑鞋品牌为什么也开始打折?刘亮认为，打折背后主要有三个原因：业绩不佳、马拉松赛事停摆以及来自竞争对手的压力。

　　刘亮表示，高端跑鞋的业绩并不尽如人意。根据特步去年的财报，特步将其运动产品划分为三个产品线，即大众运动、专业运动和时尚运动。其中，主品牌被划分为大众运动产品线，该品牌在去年营收比重达到了94.2%。而以索康尼为代表的专业运动产品线，去年亏损750万元，营业亏损率为73.7%。

　　亚瑟士的业绩也出现下滑。在截至今年3月31日的第一季度，亚瑟士净销售额为853.41亿日元，同比下跌13.5%，营业亏损约为8.82亿日元。

　　与此同时，受疫情影响，马拉松赛事停摆，高端跑鞋品牌丧失了更多的曝光机会。北京市马拉松协会的相关工作人员对中国商报记者表示，目前举办的活动主要以居家运动为主。刘亮认为，马拉松赛事停摆将使高端跑鞋的优越性能无法完全展现出来，这对于品牌来说是一大损失。

　　此外，耐克、阿迪达斯也在争夺高端跑鞋的市场。据悉，耐克、阿迪达斯都在今年推出了新款跑鞋。耐克的新款跑鞋Nike Air Zoom Alphafly NEXT%增加了两块Nike Air Zoom气垫，还采用了超透气鞋面。而阿迪达斯的新款跑鞋Adizero Pro采用了缓震材料Boost和LIGHTSTRIKE，达到了双重缓震的效果。

　　刘亮认为，在重重压力之下，高端跑鞋品牌只能通过降低价格来提振业绩。

　　价格战谁会笑到最后

　　刘亮认为，降价促销是目前大部分运动品牌减轻库存压力、提振业绩的主要方式。据悉，阿迪达斯、耐克等运动巨头的库存压力都不小，其中阿迪达斯的库存高达343亿元。据了解，在今年“6·18”期间，耐克、阿迪达斯、彪马(Puma)、安德玛(Under Armour)等诸多中国消费者耳熟能详的品牌都在进行线上促销。

　　在这种情况下，留给高端跑鞋品牌的空间还有多少?服装行业营销专家王伟对中国商报记者表示，目前的情况对于高端跑鞋来说算不上乐观。受疫情影响，目前运动品牌都在清库存，打价格战，高端跑鞋打折幅度太大容易损害品牌形象，但是不打折就意味着吸引不了更多消费者，失去更多市场。

　　此外，目前运动时尚产品颇受年轻消费者青睐，但高端跑鞋品牌在运动时尚方面没有太多突出的表现，这就导致高端跑鞋品牌失去了一部分市场。

　　王伟认为，目前高端跑鞋品牌除了降价，还要积极进行营销，例如和健身房合作、邀请主播带货等，通过选择更多“接地气”的方式，让更多消费者了解品牌的价值。