平面设计中，引导视觉传达的重要性

　　设计是一个漫长艰辛的过程，设计需要灵感和悟性，我们的新设计师要不断磨练自己，经得住考验，在这个过程中我们更多的是要找到自己的定位点和所擅长之处，更多是对自己苛刻要求，才能更好的提高自己;并且善于观察，善于发现，让自己大脑随时处于紧绷状态，让灵感随处激发……

　　多年的设计生涯，让我总结了一些经验。为了能更好的写出心中想要的东西，一方面跟很多圈内朋友进行了讨论，另一方面查找大量相关的资料，希望能写出给大家有帮助的东西。

　　正如我们已经了解的，每一点和每一条线都具有能量，而将这些能量联结在一起便创造了视觉的运动，视觉也就是在这种运动中接受到了运动能量所传达的信息。视觉沟通是一种双向调节的过程，没有来自大众对视讯的理解和信息的反馈所积累的经验资料，以及对目标受众的具体 分析，也就无法通过视觉语言传递信息，构建具体的形象，而这一点正是单一的结构造型展示无法顾及到的。展示的空间设计是平面与立体空间的结合，从整体上看是一件完整的艺术品，在设计中不仅考虑视觉传达的传递效果，也需要安排人们行动的路线与观展区域的位置。考虑做到既能节省面积又使空间赋予变化，我们可以想象这样的方法，把能量与能量相对抗的原理延伸到内心视觉领域中去，从所表现形态的综合中提取能表现视觉关系的内在线条。客观因素是被作为能量的张弛来考虑的，以传递过程的简化为目的的编排，体现了视视流动的线条，视线也自然地趋于追综这些线条的方向。由于使眼睛以疑视状态转移到其他任何一点上，便引起了视觉的运动，正如一个具有说服力的广告创意往往同情感作用分不开，视觉的有效传播也需要建立在特定的展示区域中，没有引领观赏者积极发挥视觉阐述的能力，再强的视觉刺激也无法在脑海中产生视觉意义，反而只会增加杂乱的干扰。

　　无论是广告设计还是其他的视觉设计，设计者不管意识到还是未意识到都是在进行着设计语言的追求，都是在为追求视觉传达的效果而努力。视觉传达不能像人用语言一样传达而是在各类展示环境中通过图形向人们传递信息，依赖展区的种种造型，用图形进行沟通。我们知道系统的展示设计方法依据于科学、理性的思维方式，并能将复杂、综合的展示设计与实践过程整理为层次清晰的工作体系，不能将它理解为一个固定的静态的解决公式。从设计的结果上看，广告是一种纯粹的视觉传达艺术，但它又具有自己的功能，通过它的图形和形态给予观察者一定的刺激，留下某种印象。可以这么说，视觉传达这一内容是包含于功能含义之中的，对于设计来说，视觉传达就是功能的一部分，而这种功能所表现出来的某种形态，也必须具有视觉传达的功能。视觉传达正是本着科学技术的高速发展，审美流行的驱使，“形象”一个接一个的转换，这种传达可以由一组运动着的展线构成，遵循一系列限定的活动顺序缓慢地移动，或是以初始的位置连续地按一个类似的顺序旋转。每一个视觉经验都是完整的，在同一时刻接收片段的信息，向视知觉提供形象，引起呼唤和理解。

　　视觉传达对于展示设计而言，着力解决了在空间造型中所遗留的问题。展示本身包容着传达，而视觉在空间的框架下延伸到了人们最为敏感的神经，刺激视网膜形成感知，但在同一时刻中能被真正清晰地转译的部分仅仅覆盖在出乎我们意外的很小的面积上，人们的眼睛可以聚集的只是视野中一个极小的部分。所以为了获得足够的信息，它必须加速地转动，连续地搜集各个聚焦点，这种概念与展示设计中展线的流动性互为辅助，在有形的展位位置交替之间所空余出的视觉真空做了有益的弥补与发挥，使有形的流动上升到无形的传递。在人们的潜意识中臆造出了为设计者所推崇的理念，将展示这一庞大的“王国”融于无数个渺小的细节，正如一部经典的小说，除了扣人心弦、栩栩如生的故事情节，更为重要、基础的是每一篇、每一节的细致描写，除了文章主线引人入胜外，众多的语句修饰，不起眼的细节刻画等等这些才铸造出完美的作品。自古以来，人类就不断寻求表达自身对自然和情感认识的形式，将在劳动中积累的经验和情感溶入其中，因此设计思维也可以看作是一个挑选、组合、转换和再生的过程。

　　视觉传达设计作为设计者与受众之间的媒介，同时也置于展区与信息之中。它所传达的是否快速、准确，能否与要表达的思想在人们心理上产生共鸣，主要通过准确合理的排布，并与各展区展板的功能整齐划一，符合各展区对所传达内容的视觉要求，不必采用集合那些经过个别地研究过的外貌的方式，而是拥有它自己有节奏的概括和结构的本原，借助于这些要素使展区轮廓概念化为可表现的实体，总的展示视觉传达便形成了。