如何营造平面设计作品的视觉冲击力

　　无论是哪一类设计作品都以满足人们的需求为目的。首先是作品必须能够引起观者的注意，换而言之，作品必须有某种视觉冲击力(吸引力)，否则没有人会坚持看下去，若是这样人们的需求怎能得到满足，设计就失去了意义。

　　作品依托设计者的情感通过一定的表现手法来传递某种思想。反过来设计者恰当运用表现手法，对内容的表现有积极作用，有助于观者更好地体会作品的深刻涵义。

　　1、直接描绘法

　　直接描绘法是指运用传统和现代(绘画、摄影、图片编辑软件等)手段写实地在广告版面上表达主题。这是一种比较常见的表现手法。全面细致地展示产品的质感、形态和功能用途等，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。

　　此法在运用时注意画面上产品的组合，突出产品最能打动人的部位，并选取合适的角度加上背景的烘托，构建一个具有感染力的空间，能起到增强广告画面视觉冲击力的作用。

　　2、特点突现法

　　以广告设计为例：运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，将其置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，鲜明地表现出来，使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到宣传推广产品的目的。

　　“夸张是创作的基本原则。”将被宣传对象某个方面的品质或特性适度夸大，用以加深或扩大观者对这些特征的认识，或通过虚构把对象的特点和个性中美的方面进行夸大，赋予人们一种新奇与变化的情趣。

　　特点突现法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手法，是突出广告主题的重要手法之一，其表现价值不容忽视。此外夸张手法的运用，更能鲜明地强调或揭示事物的实质，加强作品的艺术效果。也为广告增添了浓郁的感情色彩，使产品的特征性突出、动人。

　　若将夸张畸形化，借助想象让现实再现于神话与童话般的画面中，突现的神奇视效,更具感染力，彰显浪漫主义色彩的同时，还能满足人们求新求奇多变的审美情趣需求。

　　艺术源于生活，但更高于生活，艺术在生活中诞生，在想象中升华。想象伴随着设计者完成从创意构思到设计结束的全过程。想象极富创造性，它能挖掘新的意蕴，使新的意象浮现。它的职责是改造联想所唤起的经验，创作出新的深入人心的作品。

　　3、联想法

　　联想是一种重要的构思方式。我们在生活中,随时随地会产生联想：从事物A想到与之有关的事物A′。通过联想,人们在审美对象上看到自己或与自己有关的经验，在审美的过程中通过丰富的联想，能穿越时空，扩大艺术形象的容量，在产生联想过程中引发了美感共鸣，加深了画面的意境。

　　4、对比法

　　对比法作为一种常见的行之有效的表现手法，一切艺术都受惠于此。对比是故意把两个相反、相对的事物或同一事物相反、相对的两个方面放在一起,用比较的方法加以描述或说明，指两件事物有显著不同而形成的一个比较和对照，是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法，比如大小对比、疏密对比、虚实对比等。鲜明直接地把作品中所描绘的事物的性质和特点表现出来，达到简洁、集中、曲折变化的视觉效果的目的。运用这种手法增强了作品的表现力和感染力，且饱含情趣,能丰富平淡画面的意味，表现作品的不同层次和深度，用以加深作品给观者留下的印象。

　　5、幽默法

　　幽默法是指广告作品中巧妙地抓住生活现象中局部性的东西再现喜剧性特征，幽默的表现手法，往往运用饶有风趣的情节，巧妙的安排，把某种需要肯定的事物，无限延伸到漫画的程度，造成一种充满情趣、引人发笑而又耐人寻味的幽默意境。幽默的矛盾冲突可以达到出乎意料之外，又在情理之中的艺术效果，勾引起观赏者会心的微笑，以别具一格的方式,发挥艺术感染力的作用。

　　在设计过程中，我们可以通过对上述几种表现手法的综合运用来营造作品的视觉冲击力，但是也有很多好作品视觉上很平淡，就像我们生活中已经习惯的东西，而恰好这些习惯是人们不愿意改变的。那么受众者的视觉习惯就是我们设计的基点，能让他们接受是设计的目的之一,设计师应该多研究人们的"习惯"，不能只在如何营造视觉冲击力上下功夫。的确视觉冲击是商业表现的有力武器，有利于在诸多同类产品中达到快速推广目的，但它不是提高商业营销效果的唯一方法，过度表现会影响整个作品的和谐感，所以我们更提倡适度制造作品的视觉冲击力。