中国品牌设计的发展路线

　　品牌设计概念起源于德国，30年代，受希特拉法西斯主义的压迫，代表先进意识的德国包豪斯设计学校不得不解散，绝大部分师生出走美国，担任美国大学的设计负责人，或开起了设计公司，这样品牌设计概念传到美国，二战后，又从德国、美国、英国传到日本、香港，再传到台湾。

　　中国内地的品牌设计概念是随着改革开放而出现的，大致有两条线路：

　　其一、八十年代末，随着香港商业和文化鼎盛时代到来，品牌设计已经相当成熟，深圳和一水之隔的香港交流日益密切，由于广东首先开放商埠、开展进出口贸易，受香港和时势的影响，以深圳韩家英、王粤飞、陈绍华为代表的设计师开始了品牌设计业务。

　　其二、大约同时期，台湾广告人魏正在深圳开了艾肯广告深圳分公司，也带来了自日本传入的品牌设计概念。

　　所以九十年代初，随着深圳的发展，涌先了国内第一代品牌设计师，也就是logo设计、vi设计师。随后影响北、上、广，再后来传遍全国各地。品牌设计在大陆虽然也就发展了二十多年，但是随着改革开放的深入和中国经济高速发展，也步入了快车道。

　　到二十一世纪的今天，设计品牌时，我们到底在设计什么?为什么需要品牌设计呢?

　　商品贸易发展到今天，商品由供不应求发展到供过于求，人们的消费理念也由最初的功能需求，发展到功能和精神相结合，而且在部分商品中，精神价值远大于其功能价值，并且越来越多的购买者愿意为此买单。

　　但是实际上，商品的“功能价值”和“精神价值”是来自商品生产组织者的意愿和生产背景，当这两样东西作为商品时就需要被组织、被包装;包装的本质意义是要让产品价值变得清晰明确，让消费者更容易的理解和感受，包装的最终目的还是为消费者服务。

　　这正是品牌设计的意义所在：即降低生产者和消费者之间的沟通成本，满足人们快速理解和感受“商品功能价值”和“产品精神价值”的需求，同时功能和精神价值为社会提供了新的选择，琳琅满目，活色生香，充实了生活，这也就是品牌设计能改变生活的道理。

　　品牌是某种物理属性和精神属性的总和，企业通过品牌战略将商品品牌化，最终的目的是为了让消费者更高效的购买产品和服务。

　　品牌设计是品牌战略里面的第一步，品牌设计分概念阶段、具化阶段、图形阶段、系统阶段，分别对应的是企业的品牌概念、品牌名称、品牌logo、品牌系统应用;他们之间是一个逐步形象化和视觉化的过程。