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细说品牌设计与广告设计的区别

作者:admin      来源:互联网      发布时间: 2017/10/16 13:43:24     浏览:
如今的竞争越来越激烈,小企业挑战大企业,首先要从品牌基因上要完超那些大品牌大企业才有机会。

  我经常被朋友问到,你到底是做什么的?有时候我说就是做品牌设计呀,人家说,哦,广告公司。

  其实我知道他并没有听懂,或是似懂非懂,有时会进一步说明,我们主要做一些品牌建设的前期工作,如商标命名、品牌视觉识别形象设计,品牌定位等等。但大多数时候,他们认为就是广告公司,我也没有做什么辩解,因为毕竟大家的认识不同,理解有异,很正常。

  其实品牌设计是不等于广告设计。之所以那么多人这样理解就是因为大多数广告公司做的是综合服务,什么都干,懂的在干,不懂的也在干,反正,捞到钱算本事,那么多人的不理解,我觉得很有必要把问题说明白,很多人可能是因为不懂才没有需求的。

  品牌的基因

  我们说品牌设计其实就是设计品牌的基因,品牌的基因有:

  1.品牌的名字(商标);

  2.品牌的LOGO(长什么样);

  3.品牌广告语(定位)。

  要让品牌具备良好的基因,首先要从品牌的策划和设计开始。打个比方,品牌设计就如你要生小孩,假如可控的话就是生男生女,智商,长相,身高全部事先设计好了,一生出来就是你想要的那个样子;而广告设计呢就如小孩出生以后给穿衣吃饭,给他教育等等。生小孩不可能频繁地生,但是衣服可以频繁地换,还要根据不同的需求换,所以品牌设计也不是经常做的,不能随便改,但是广告设计就是经常做,根据市场的变化来调整。他们两者的关系就如人的先天因素与后天培养一样,两者都很重要,但是先天的东西,易被人忽略,虽然生小孩很多是不可控的,但有些东西也可避免的,如遗传性疾病等。其实品牌设计是可控的,要做什么样的品牌,前期是可以策划好的,但是非常让人痛心的是,绝大多数是品牌都是没有走品牌设计这一步,随便就搞一个商标,然后他们有广告的设计,甚至花巨额的广告费打广告,如果品牌基因不好,就好比生了一个很丑或弱智的小孩,却给他最漂亮的打扮,弱智,却给他读最好的学校,最后也只能是徒劳无功。

  品牌设计只是让品牌具备更好的基因,怎么样才算有良好的基因呢,首先,品牌的名字要好,好的名字,除了适合该品牌所用,最重要的这个名字容易被记住并赋予美好的联想,能一次就被记住的名字,就比需要重复千遍万遍的才被记住名字要强,推广成本过高的名字就算不上好名字。

  定位广告语,广告语是相当于人的秉性和气质。一个人光聪明和长得好看还不够的,也要有好的性格和气质才会更受欢迎,品牌也一样。国内的王老吉和加多宝争夺广告语,就是个很好的例子,一个成功的广告语是多么重要。

  如今的竞争越来越激烈,小企业挑战大企业,首先要从品牌基因上要完超那些大品牌大企业才有机会。

  我们选择某一种品牌,不仅仅是对它的功能和质量的认定,更因为它是某种生活方式的象征。品牌具有强烈的精神内涵,它已远远超越了某一单一产品的名称,在同一精神层面上,它可以不受限制地发展到无穷多的领域。

  在未来的消费市场中,一定是以品牌来分割的。品牌,是参与国际竞争的入场券。但品牌的建立,谈何容易。这里面有一个闪光与成熟的关系:很多产品在刚出现时很引人注目,但像流星一样,只闪亮过一下就消失了。品牌的价值是经由累积而呈现的,而品牌能否从闪光走向成熟,设计是决定性因素。

  如果说品牌是社会发展和视觉产业发展的必然,是成熟的工业文明的结果。那么,设计,就是打造品牌的利器和推动它不断向前发展的关键。

  品牌永远处于变化中,同时又始终有一个固定的面貌和格调,在变化中展现一脉相承的内在精神。变与不变的矛盾能否处理好,是设计的根本。在品牌的发展中,设计往往会成为双刃剑,成也设计,败也设计。

  在充满高度竞争的市场中,设计将成为品牌的最大竞争力,从而转化为直接生产力。所见即所得,人们可以通过产品的视觉形象来直接感悟品牌的价值。设计不再是艺术家完全的自我表现,而是最完美地传达一群人的特定需求。人们想要强调他们的独特性及表达他们自己,好的设计就是实现他们愿望的工具,是艺术创造力与现代工业文明之间的神奇平衡。