卖场形象——企业品牌设计重要组成

　　人的生命是有限的，产品的光辉会逐渐消退，但品牌的魅力永存。品牌永恒的魅力正是来自于其摄人心神的形象：或高贵典雅或热情奔放或神秘鬼魅或温情脉脉……这些个性化的形象使之区别于同类产品，在消费者心目中的留下了难以磨灭的印象。

　　在品牌竞争文化取胜的今天，通过卖场视觉形象来展现品牌鲜明独特的文化形象至关重要。良好的卖场视觉形象，可以将品牌文化的信息有效传递给消费者，不仅能刺激消费者的购买欲，有效维系顾客的忠诚度，还能提升品牌价值。

　　卖场形象无时无刻不在接触消费者，它是品牌形象和品牌文化的具体表现。

　　1、卖场叙述品牌文化

　　品牌是一种文化，而且是一种极富经济内涵的文化，一个没有文化含量的品牌是苍白的，而文化不能合理的呈现则是致命的。

　　2、卖场链接消费者情感

　　消费者消费观念正在改变，他们开始认为文化、创新、体验和情怀与价格同样总要。越来越多的品牌开始注重文化营销，卖起了情怀。

　　3、卖场引导消费

　　消费者在卖场的切身感受将直接影响消费者对品牌的识别价值的认可，和消费者对品牌的认知，从而建立品牌在消费者心目中的独特形象，最终实现品牌识别和刺激消费者的购买行为。

　　消费是可以被引导的，给顾客描绘最佳的消费场景。这种放空心灵卖场场景，更利于消费者在品茶的过程中，浑然忘我，专注茶道，为打开味蕾创造悠然的品尝条件。煎茶堂东京的卖场形象与茶道，通过卖场场景，引客导流，不经意间就与消费者的心灵完成了一次情感互动。

　　品牌，是一种商品区别于另一种商品的标志，是商品独特个性的代表。卖场不仅是品牌文化具体的呈现方式，还是消费者对品牌体验的集中营，是品牌视觉识别系统的集中表现，它能合理的传递品牌文化，创造链接消费者的客观条件，最终引导消费。