设计品牌符号，只有解决问题一个目的

　　设计品牌符号，不能只把眼光停留在电脑上

　　品牌符号的应用环境是销售场景，所以在设计品牌符号的时候一定要把自己的眼光放在销售场景中去，如果为一个门店设计店招，那设计团队就要走到大街上，站在门店的马路对面观察周边的门店，过往的人群，要观察和周边门店的店招情况，你能否做到最大，做到最亮，最显眼;要观察过往的人群，他们行走线路，视线动向，都走进了哪些门店;你能否把你的店招时刻都能让他们看得见，而且在他视线范围之内的时候都是最大的，最显眼的，最亮的。

　　我们的眼光只盯住电脑屏幕独立的品牌符号，会让我们忘记品牌不是独立而生，而是为竞争而生。

　　如果我们的产品是个APP，那么APP的设计同样要一目了然，要让大家知道这个APP的应用是什么，所以就必须在手机频幕上固定的大小面积上尽量放大自己的信息，只有这样消费者不用点开，就知道要不要点开，这就是最高效的沟通。

　　设计品牌符号，要做到无我状态

　　真正要实现品牌符号的过目不忘，牢固记忆和行业辨别等要求，必须营销战略清晰明了，让设计师清楚知道品牌设计要求，设计师不仅要有创意天赋，更需要的心怀品牌为商业服务的原则，置身于销售场景进行全竞争的设计心态，进入无我状态，才能真正设计出“解决商业问题的品牌符号”。

　　无我，不仅是一种工作状态，更是一种人生状态。

　　无我，不是放弃自我，反而是最大的自我。

　　只有无我状态，才能心无旁骛，心如止水，心如明镜。才能潜心研究行业共有特性，才能发现行业原型符号，才能发现行业发展与人类宏大文明之间的关联，才能清晰记录现场，现物，现实的脉络条理，才能清晰知道所做工作只为解决项目问题，只为服务商业目的，才能做出不唯美，不浮夸，不做作，扎扎实实的表现出行业特征，扎扎实实的让消费者过目不忘，扎扎实实的解决企业问题的品牌符号。

　　品牌符号的构建，从视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉入手构建

　　因为符号是给人类用的，所以符号品牌的创意设计过程必须依据人类对外界认知的5大直接功能，他们依次是视觉，听觉，嗅觉，味觉和触觉。实际工作中，视觉和听觉应用最多最广，嗅觉和味觉触觉只在匹配行业中应用，一旦应用得当，将会给客户留下极其深刻的印象。

　　嗅觉应用最成功的，烘焙业是典范

　　云南的鲜花饼在近10年间成了整个云南的爆款产品，首先在当地盛行，然后成为整个云南的旅游产品，鲜花饼运用最娴熟的手段就是嗅觉的使用。每当新鲜烤制的鲜花饼出炉的时候，鲜花饼带来的花香，烘焙香，甜香瞬间飘满整条街道，在配上全店为嗅觉打造的一句广告语：分分钟出炉，秒秒钟新鲜!一时间，销售窗口就排起长龙购买新鲜鲜花饼来抚慰自己的肠胃和心情。

　　由于人的嗅觉不是特别发达，所以在嗅觉使用上难以控制，且嗅觉的物理传播半径过短，所以在使用嗅觉符号的时候，同样要配合使用视觉和听觉。只有综合性的应用，才能实现倍增式的效果。

　　视觉属性的品牌符号创作，用色如用刀

　　人的视觉对颜色对敏感，而且人眼能看见的颜色也就7种，所以在品牌符号的创作中首先要善于用色。而且颜色在人类的进化中有着严谨的匹配现象，直至蕴含指令信息，成为社会公共符号。例如十字路口的红绿灯，只要红灯一亮，人们眼中看到的是红色，心中想的是停车，脚下不由自主踩刹车;看见绿灯亮，不由自主的加油起步，加速前进。这就是颜色的力量。

　　大自然中的动物对于色彩的应用就更加神乎其神，精彩纷呈了。

　　我警告你，你别靠近我!

　　蜜蜂和眼镜王蛇的黑黄相间花纹，绝对是危险的信号，别说动物们不敢招惹他们，就是我们也不敢轻易招惹，这个花纹被应用在交通符号上，我们的减速带就是这种黄黑花纹相间图案。

　　有的螳螂浑身像树叶一样100%绿色，有的螳螂则像干枯树枝颜色，对他们而言，颜色就是他们的命，万一弄错，生命不保。

　　由此，迷彩服是部队的战斗服。

　　关于颜色和人类性格，人们也研究出了很多成果，乐嘉还还专门出了一本书叫《性格色彩入门》。

　　判断一个人，看他喜欢的颜色就好了，颇有点星座学的意思。所以颜色在品牌符号中的应用最重要，善于使用颜色，就好像一名功夫极高的刀客，一刀入眼，瞬间心动。

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