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设计品牌符号,只有解决问题一个目的

作者:admin | 来源:互联网 | 发布时间: 2019年03月29日 | 浏览(
品牌符号的应用环境是销售场景,所以在设计品牌符号的时候一定要把自己的眼光放在销售场景中去。

  设计品牌符号,不能只把眼光停留在电脑上

  品牌符号的应用环境是销售场景,所以在设计品牌符号的时候一定要把自己的眼光放在销售场景中去,如果为一个门店设计店招,那设计团队就要走到大街上,站在门店的马路对面观察周边的门店,过往的人群,要观察和周边门店的店招情况,你能否做到最大,做到最亮,最显眼;要观察过往的人群,他们行走线路,视线动向,都走进了哪些门店;你能否把你的店招时刻都能让他们看得见,而且在他视线范围之内的时候都是最大的,最显眼的,最亮的。

  我们的眼光只盯住电脑屏幕独立的品牌符号,会让我们忘记品牌不是独立而生,而是为竞争而生。

  如果我们的产品是个APP,那么APP的设计同样要一目了然,要让大家知道这个APP的应用是什么,所以就必须在手机频幕上固定的大小面积上尽量放大自己的信息,只有这样消费者不用点开,就知道要不要点开,这就是最高效的沟通。

  设计品牌符号,要做到无我状态

  真正要实现品牌符号的过目不忘,牢固记忆和行业辨别等要求,必须营销战略清晰明了,让设计师清楚知道品牌设计要求,设计师不仅要有创意天赋,更需要的心怀品牌为商业服务的原则,置身于销售场景进行全竞争的设计心态,进入无我状态,才能真正设计出“解决商业问题的品牌符号”。

  无我,不仅是一种工作状态,更是一种人生状态。

  无我,不是放弃自我,反而是最大的自我。

  只有无我状态,才能心无旁骛,心如止水,心如明镜。才能潜心研究行业共有特性,才能发现行业原型符号,才能发现行业发展与人类宏大文明之间的关联,才能清晰记录现场,现物,现实的脉络条理,才能清晰知道所做工作只为解决项目问题,只为服务商业目的,才能做出不唯美,不浮夸,不做作,扎扎实实的表现出行业特征,扎扎实实的让消费者过目不忘,扎扎实实的解决企业问题的品牌符号。

  品牌符号的构建,从视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉入手构建

  因为符号是给人类用的,所以符号品牌的创意设计过程必须依据人类对外界认知的5大直接功能,他们依次是视觉,听觉,嗅觉,味觉和触觉。实际工作中,视觉和听觉应用最多最广,嗅觉和味觉触觉只在匹配行业中应用,一旦应用得当,将会给客户留下极其深刻的印象。

  嗅觉应用最成功的,烘焙业是典范

  云南的鲜花饼在近10年间成了整个云南的爆款产品,首先在当地盛行,然后成为整个云南的旅游产品,鲜花饼运用最娴熟的手段就是嗅觉的使用。每当新鲜烤制的鲜花饼出炉的时候,鲜花饼带来的花香,烘焙香,甜香瞬间飘满整条街道,在配上全店为嗅觉打造的一句广告语:分分钟出炉,秒秒钟新鲜!一时间,销售窗口就排起长龙购买新鲜鲜花饼来抚慰自己的肠胃和心情。

  由于人的嗅觉不是特别发达,所以在嗅觉使用上难以控制,且嗅觉的物理传播半径过短,所以在使用嗅觉符号的时候,同样要配合使用视觉和听觉。只有综合性的应用,才能实现倍增式的效果。

  视觉属性的品牌符号创作,用色如用刀

  人的视觉对颜色对敏感,而且人眼能看见的颜色也就7种,所以在品牌符号的创作中首先要善于用色。而且颜色在人类的进化中有着严谨的匹配现象,直至蕴含指令信息,成为社会公共符号。例如十字路口的红绿灯,只要红灯一亮,人们眼中看到的是红色,心中想的是停车,脚下不由自主踩刹车;看见绿灯亮,不由自主的加油起步,加速前进。这就是颜色的力量。

  大自然中的动物对于色彩的应用就更加神乎其神,精彩纷呈了。

  我警告你,你别靠近我!

  蜜蜂和眼镜王蛇的黑黄相间花纹,绝对是危险的信号,别说动物们不敢招惹他们,就是我们也不敢轻易招惹,这个花纹被应用在交通符号上,我们的减速带就是这种黄黑花纹相间图案。

  有的螳螂浑身像树叶一样100%绿色,有的螳螂则像干枯树枝颜色,对他们而言,颜色就是他们的命,万一弄错,生命不保。

  由此,迷彩服是部队的战斗服。

  关于颜色和人类性格,人们也研究出了很多成果,乐嘉还还专门出了一本书叫《性格色彩入门》。

  判断一个人,看他喜欢的颜色就好了,颇有点星座学的意思。所以颜色在品牌符号中的应用最重要,善于使用颜色,就好像一名功夫极高的刀客,一刀入眼,瞬间心动。

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