品牌包装设计助推新兴茶饮营销

　　在2021厦门(春季)茶博会系列论坛——2021新兴茶饮包装设计论坛上，来自全国的行业品牌大咖齐聚鹭岛，围绕品牌包装设计如何助推新兴茶饮营销?聚智融合，献计献策。

　　论坛现场，广东茶叶进出口有限公司高级农艺师郑沐坤，山西黑与白品牌策划有限公司创始人景春茹，北京李华清产品战略营销咨询公司董事长、北京同仁堂战略顾问李华清，从不同茶饮类型的包装设计入手，深入探讨茶饮从业者如何在包装设计方面进行突破、提高品牌效应，充分发挥包装设计在新兴茶饮营销中的推动作用，从而带动新兴茶饮产业链的发展。

　　山西黑与白品牌策划有限公司创始人景春茹发表了题为《新型茶饮品牌正青春》主旨演讲，深度剖析揭示了在后疫情时代，面对全球经济快速复苏的窗口期、互联网+的风口下，茶饮对健康的功能性保健作用越发凸显期，新兴茶饮品牌的包装设计，如何推动新兴茶饮品牌发展策略营销。

　　围绕如何使产品与包装设计相得益彰、交相辉映，她认为，产品包装设计对提升产品交换价值、促进品牌认知至关重要。特别是在商品日益丰富和同质化日趋严重的背景下，成功的企业应该通过对包装的造型和视觉设计，赋予包装新的使命。即，既要体现产品定位，宣示产品卖点，还要当好不讲话的产品“导购员”。只有如此，通过设计师匠心创意的物化表达，才称得上是包装设计的上乘之作。缺乏经营理念支撑的设计，再漂亮、优秀也难形成极具差异价值的市场竞争优势;缺乏设计师的匠心创意和艺术表达，再好的经营理念，也不能与产品定位和顾客心智需求相契合。

　　谈到如何构筑新兴茶饮品牌包装设计的定位、包装策略，景春茹建议，品牌包装设计定位要从品牌、产品、包装策略、定位三大维度做好设计，从六大定位出发找准产品的核心竞争力，同时，视觉审美的需求是推动消费者购买欲望的关键。同时，针对新型人群，新兴茶饮品牌包装应该向好名字、萌宠愈、精致懒，甜味色、小罐潮、无废包趋势探索发展。