立邦“神奇涂料”“新玩法”，你读懂了吗?

　　2022年夏天的某一天，张耀天接到一个来自立邦的任务邀请，让他精神为之一振!

　　这个任务的具体内容是：为立邦参展第50届中国(上海)国际家具博览会(以下简称“家博会”)打造一个以“神奇MAGIC”为主题的沉浸式展馆，展现“神奇涂料”及“涂料新玩法”。

　　神奇空间区

　　作为“立邦的老朋友”，张耀天和立邦的结缘可以往前推到2019年的家装设计真人秀节目《就匠变新家》——他是节目的特邀嘉宾设计师，而立邦是节目赞助商——再后来，在更为出名的《梦想改造家》节目中，双方的联系进一步加深，“也是通过这样一个节目让大家认识到我(指张耀天)。”

　　“这是一场我们注定相遇的创作。是游戏，是艺术，涂料与工艺的神奇反应，让空间被全新解读。”

　　经过短短几个月的碰撞和磨合，张耀天用超现实的创意方式，打破空间界限，用不同的装置组合，并运用立邦涂料的色彩、质感与工艺，与设计理念相融合，给用户带来身临其境的奇妙感官体验，全方位感受涂料的神奇之处。

　　01“神奇体验”

　　“神奇体验”

　　一个类似喇叭装置的“金色隧道”开启展览神奇体验，喇叭一侧是以绿色为主色调的“色彩沉浸体验区”，另一侧则是以神奇空间区为主的互动体验区域。

　　这便是立邦携手张耀天打造的“神奇”展览空间。它的设计会给人一种跟现实之间的反差感，尤其是将主过道设计成金色大喇叭形状，以立邦产品为主体，与设计理念产生奇妙的化学反应。

　　“碎黄金”通道

　　在设计界，张耀天被称为“二次元筑梦师”，擅长运用建筑学、社会学、认知学、心理学等学科的交叉研究，以有趣而具有温度感的形态，构建环境与人心灵和身体的关联。

　　“就像电影、游戏或者说音乐一样，我觉得很多事物的底层逻辑都是相通的。”张耀天认为，可以把游戏理解成一种愉悦的、相对轻松的方法，由此创造一个让人愉悦的空间。

　　这首先体现在作为此次展览主要组成部分的神奇空间区。该区域大量使用视错觉的体验，布置了很多像石头一样的形状物。这些“石头”其实是结合臻辅材别墅之星EPS构件，运用质感外墙的仿石涂料制作出颇具趣味性的装置，如能随手拎起的“石头”包，仅凭一人就可轻松抱起的“石狮子”等。

　　神奇空间区-石狮子

　　神奇空间区-石头包

　　这些装置在展厅特殊氛围的烘托下，营造出了强烈的视觉错觉，让人有真假难辨的体验;而且参观者不仅可以从视觉上去感受，更可以自己去触摸，通过强烈的视觉和触感冲击体验涂料的神奇之处。

　　除了感官的神奇体验，此次立邦更带来了一场色彩的盛宴。“大喇叭”过道之所以选择“金色”，跟刚刚发布的立邦2023年度趋势色“碎金黄”形成呼应;而在以绿色为基调色彩沉浸体验区，通过色彩、材质营造的光影感，让人有沉浸式的空间体验感。设计师张耀天自豪地介绍到，设计中也比较大胆地做了一些不同层次的渐变色组合，“就像游戏世界里面像素被抽离一样。”

　　另外，在此次家博会立邦展馆的设计中也深度融入了游戏的元素。最直观的便是互动创作区，现场观众可直接参与互动游戏，用飞镖射击装有乳胶漆的气球，被击破的气球中的乳胶漆将随即喷洒在墙面上，最终形成参观者+品牌共创的“无意识艺术盛举”。

　　此次展馆中虽然没有任何产品包装的直接展现，却处处跟立邦丰富的产品体系相链接。据立邦介绍，此次展馆的打造使用的材料包括：石材系列涂料、金属系列涂料、织物系列、皮革系列涂料、轻质真石漆、麻砂石、岩彩石、立体岩彩石、乳胶漆等等。

　　总之，立邦希望以全新的形式和玩法参展此次家博会，能够突破介质的限制，探索涂料的更多可能性。

　　02“不被定义”

　　随着家博会的落幕，由参观者和品牌共创的“无意识”艺术画幅也最终呈现。

　　对于立邦来说，这幅作品正好符合“不被定义”的参展设定，以及刷新人们对立邦品牌、对涂料的认知。立邦中国集团品牌公关中心总裁蔡志伟这样说道：“通过此次双展的平台，我们很高兴能看到现场观展者对于立邦展馆传递‘神奇’设计理念的认可。我们借此契机，以空间为画布，以涂料为笔触，大胆‘刷新’神奇视觉效果与感官体验，为日常家居空间带去新的灵感与思考，也‘刷新’广大消费者对立邦的品牌印象，为美好生活添砖加瓦。”

　　这大概也是立邦选择张耀天作为本次家博会展馆设计师的原因之一——何谓“神奇的涂料”，以及如何阐释涂料的“神奇”，这在行业内并无定义，它需要一些天马行空的创意来突破常规，展现涂料的无限可能，并由此映射立邦的“涂料新玩法”。

　　谈及此次合作，张耀天表示立邦对团队的支持是不可或缺的。“包括像我们这些年轻设计师，有的时候想法和创业会比较天马行空，其实需要像立邦这样的大品牌来帮我们去进行实践和落地，其实这个过程中是比较难的，但是他们一直是保持着这种愿意去付出，以及鼓励创新的状态。除了帮助设计师，他们也一直致力于把好的这些产品，这些研发成果带给大众。” 张耀天如是说。此次“神奇”展馆正是立邦以产品优势协助设计创意成功落地的绝佳体现。

　　无论如何，立邦于此次家博会成功“出圈”，一名参观了立邦展馆的行业人士因此感叹“还是立邦会玩”。正如此次参展希望传达的信息那样，立邦希望让更多的人体验到涂料的“神奇”之处。

　　03让“神奇”继续!

　　立邦为什么选择在家博会上来一场“颠覆性”的展示?这是一个更值得思考的话题。

　　“作为行业领先的涂料品牌之一，正值立邦中国30周年之际，我们始终秉持着对市场的敏锐嗅觉和对产品的专业把控，不断突破创新，充分思考并以实践探索‘神奇涂料’的无限可能。”立邦中国TUC事业群总裁孙荣隆这样说道。

　　而正如孙荣隆总裁所说，立邦始终坚持创新，无论是从产品研发上还是在品牌营销上，均力求去做行业的引领者——从对“涂料快销”的孜孜探索，到重涂市场的发掘与布局，再到涂料企业数智化转型，立邦不断突破自身，以实际行动去挖掘涂料的无限“神奇”。

　　此次以“神奇涂料”为主体参展家博会，看似一次简单的市场营销活动，并在参展过程中“颠覆”了以往人们对于立邦、对于涂料的观感和体验，但当我们深入去剖析它的“底层逻辑”的时候，就能发现这是立邦不断突破，不断创新的又一惊喜体现。

　　“这次，立邦也很荣幸能与张耀天设计师合作，一起将对家居市场消费新需求的思考，融合到超现实的空间创意与设计理念中。”孙荣隆说。在“元宇宙”概念兴起的当下，立邦与“二次元筑梦师”的合作，也将进一步拓宽大众对涂料选择和运用的认知及想象。

　　色彩沉浸体验区

　　任何新消费需求的出现和成型到最后得到满足，都不是单一品牌活动就能够做到的。现在，“神奇涂料”的“新玩法”已被立邦刷新，它能否撬动行业的又一场创新运动的到来?这需要时间的验证。