“纯净美妆”竟是假的?

　　有人说“纯净美妆”是假的，对此我们需要深入分析一下。

　　近年来，“纯净美妆”的声音可谓日益响亮了。据相关媒体的数据调查，自前年以来已有70多个主打“纯净美妆”的新品牌陆续入驻天猫国际，比如宝洁旗下的Snowberry、雅萌旗下的Only Minerals、Drunk Elephant、Cosrx、celvoke等等。而在国内化妆品行业，在这3年里也一共诞生了7个主打“纯净美妆”概念的品牌。

　　另外在小红书上，也有5400多篇与“纯净美妆”相关的笔记。“纯净美妆”之风，似乎正愈刮愈猛。很多品牌或行业人士，甚至将其作为新时代下的美妆新概念看待，认为是环境的恶化、人民生活水平的提高、疫情的影响等等因素所推动出来的行业新趋势。

　　事实上，“纯净美妆”完全属“舶来品”，且由来已久。早从2010年以来，国际化妆品市场就已经出现了“纯净美妆”的概念，即Clean Beauty，这个概念真正形成一个行业风口则应是从2019年开始，当年沃尔玛新推出了一个“纯净美妆”品牌Earth to Skin，引发了短暂的行业热议，网红“纯净美妆”品牌醉象也是同年被资生堂收购。

　　那么，什么样的化妆品品牌才属于“纯净美妆”呢?实际上，这个概念至今都还很模糊。

　　在化妆品行业里对“纯净美妆”最直接的解释就是纯天然无污染的化妆品，然而这样的化妆品不就是采用了市场中古已有之的天然植物萃取概念吗?何必再独立套上一个“纯净美妆”的名头呢?通过市场调查，小编发现如今市面上所谓的“纯净美妆”，实质上就是主打“天然、植物、有机”的成分，与我们日常所见的纯天然植物护肤别无二致。

　　把市场中一贯存在的品类换一个名号，就成了新概念新趋势，这纯属自欺欺人。

　　今年8月天猫国际也给了“纯净美妆”一个清晰的定义，即指不添加六大争议性成分的化妆品，这六大争议性成分包括parabens防腐剂、增塑剂、SLS表面活性剂、矿物油、硅油/人工香精。一些行业专家则认为，“纯净美妆”强调的是对环境和社会发展的可持续性，不仅表现在对产品配方本身要求无毒、无害、无负担，还表现在对产品容器、包材、彩盒，甚至彩盒印刷上也是环境友好型的。

　　然而按照这样的定义，国内外大部分所谓的“纯净美妆”更难称得上是“纯净”。众所周知，不添加防腐剂的化妆品是不存在的，在行业里没有真正的“纯天然”和“无添加”，相反的，越是精纯的植物精华，就越是需要防腐剂的维护。并且，对于消费者而言，也并非所有肤质都适合“纯天然”，有些人便会因某些天然植物过敏，因而市场上不可能有真正的无害、无负担的化妆品。而在包装上做到无污染可持续，更是大多数品牌都无法实现。

　　以前文提到的“纯净美妆”品牌Snowberry为代表，该品牌尽管坚称不使用任何潜在的有害成分，但是也不能保证其产品是“纯净”的。Snowberry作为一个高级抗衰老护肤品牌，在另一方面也非常强调功效性，而功效性护肤品势必会对肌肤造成一定的负担，这是自然的平衡。因此，Snowberry从严格意义上来说并不属于“纯净美妆”。

　　小编认为，从目前化妆品行业，尤其是国内化妆品行业的现状来看，在原料和技术上，都尚不能达到真正意义上的“纯净美妆”的要求。并且在现时代下，强调功效性是一大趋势，这与“纯净美妆”的概念也格格不入。当然，保护环境与可持续是全球性的发展趋势，未来的化妆品也势必会朝这个方向发展，“纯净美妆”并非落后概念。