日化品牌巨头：宝洁、联合利华都曾为它做代工，营收超百亿!

　　事实上，我国的日化行业有很多个细分领域。在化妆品领域，以雅诗兰黛、欧莱雅等知名大牌为代表;口腔清洁领域，有云南白药、佳洁士等;洗涤用品和家居清洁领域，有纳爱斯、立白以及宝洁、联合利华。作为国内较早崛起的日化品牌——纳爱斯，究竟是如何成为业界大佬的?

　　1985年，丽水五七化工厂(后纳爱斯集团)处于肥皂积压、工厂停工的状态。在庄启传的努力“撮合”下，和上海制皂厂达成合作，后积累资金后引进国外技术，开发出了第一款自有品牌——纳爱斯香皂。

　　1992年，纳爱斯将眼光转向洗衣皂。当时市场上的洗衣皂质地粗糙、气味难闻，吐槽的消费者不在少数。针对用户痛点，雕牌超能皂诞生了，不仅质地柔软，而且去污能力强。在免费赠送、免费使用的推广活动下，雕牌超能皂得到了市场和消费者的认可。后续推出的透明皂也卖得火热。

　　1994年，纳爱斯已经成为国内肥皂行业的领军品牌。但高光时刻，远没有结束。1998年，纳爱斯在参加全国洗涤行业大会时，相中了洗衣粉赛道。经过一年的时间，纳爱斯建立了全国最大的全自动喷粉塔，生产雕牌洗衣粉。据了解，当时的洗衣粉市场已经是宝洁、联合利华、汉高的天下。但，雕牌洗衣粉凭借低廉的价格和情感向的广告宣传，很快便做到了全国第一。到2002年，雕牌洗衣粉的销量已经超过百万!

　　宝洁不甘于为纳爱斯做代工，最终开启了价格拉锯战。宝洁旗下汰渍洗衣粉，试图用低于市场价的价格打压纳爱斯，同时扩大市场铺货量。基本属于“哪里有雕牌，哪里就有汰渍”，不过依然没能成功打倒雕牌洗衣粉，还亏损了3000万。此时的纳爱斯，在皂类、洗衣粉方面的业务已经做得风生水起，扩展业务版图迫在眉睫。像大家后来所熟知的超能天然皂粉、洗衣液、伢伢乐儿童牙膏等都是旗下产品，百年润发等则属于收购品牌。

　　回看过去，纳爱斯经历了一个又一个阶段的晋升，属实是一家优秀民族企业。就在去年，纳爱斯集团在“国际消费者权益日”活动中，还荣获全国日化行业质量领军企业、全国产品和服务质量诚信示范企业等荣誉称号。

　　在国内的日化行业竞争中，宝洁无疑是最强的竞争对手，纳爱斯能否实现绝对意义上的领先，值得大家期待一番!评论区不妨说一说自己的想法!