舒蕾洗发水成为Z世代新一代的消费主力?

　　近几年，由于时代步伐的加快和生活工作压力加大等，不少年轻人头发如蒲公英那样“随风飘落”，因此，“惜发如命”的Z世代在洗发水选购上也是小心翼翼。中国经济的崛起，也使得国内Z世代对进口货不再盲目认可，反而对国货产品和文化有了自信，这种消费取向趋势表现在千禧一代消费生活中的方方面面。正如像李宁、完美日记、花西子、舒蕾等质量优质、审美在线的国货品牌，就不仅满足了年轻一代的消费取向，还满足了年轻消费者对于“国货”的情感寄托。

　　随着新一代年轻群体的“秃”起，防脱、去屑、养发等功能的洗发水正逐渐成为他们日常生活的刚需，且值得注意的是，伴随着人们对健康的重视，越来越多的消费者也开始关注头皮“养生”，通过“洗发水+按摩”使头部得到舒缓的模式正受到消费者的青睐。而作为经典的国货品牌，舒蕾之所以能够成立多年却依旧成为新生代的团宠，便是因为它不断从需求洞察、产品品质、包装设计等各个方面，实现年轻一代用户喜好与习惯的精准狙击，为Z世代及其他的消费者群体带来更多新奇体验与文化共鸣。

　　舒蕾在经过一番消费者的调研之后，洞察了当下消费者对洗发护发功能的需求，提出了“天然植萃精油滋养“的产品功能定位。在传承国际研发中心技术与生产工艺，开创”滋养去油双平衡“的同时，也聚集了源自世界各地珍贵植物原料所萃取的14款植萃护发精油，经传统古法蒸馏工艺提取出来的小分子“液体黄金”，渗透好，吸收快，不仅能平衡油脂分泌，给予秀发轻盈的滋养，还能养护头皮，润泽发丝，让秀发莹亮光泽，充满活力。

　　除此之外，舒蕾的香型也是此次产品的魅力所在。它独辟蹊径在洗发水的香味上下狠功夫，与国际知名香精巨头奇华顿合作，每一款产品的香味都是经首席御用调香师亲自调配;精油香氛复配国际香水调性，香气层层绽放，味道让人舒缓愉悦，不仅提高了洗发的体验感，也增强了香气的持久性，长效留香，让人记忆深刻，久久难以忘怀。

　　国货的崛起，究其根本是背后文化实体的崛起，是年轻人文化自信的表现。而事实上，国货成为Z世代及其他的消费者群体的意向选择，他们真正认可的，更多的是像舒蕾等知名国货品牌的态度，这种匠心的传承和不断创新的态度，正在引领着中国品牌的文化力量与潮流。