将无主灯和现代灯相结合!灯饰品牌“去风格化”再玩出新高度?

　　在疫情当道，经济萎靡的大环境下，中国灯饰照明行业亟需从新“危”中寻找先“机”。

　　为提振行业信心，挖掘逆势生长的新动力，古镇灯饰传媒持续开展“裂变2023·寻找韧性生长力”系列报道，本期聚焦“2023华艺广场怎么干?”，对话华艺广场商户代表幸福每天总经理漆卫国，就错综复杂的环境下，企业的发展现状、应对之策、市场判断进行深入了解，洞察产业新风向。

　　危与机并存 突破困境重在革新

　　幸福每天是集新中式、美式、轻奢、现代等风格为一体的灯饰品牌。幸福每天总经理漆卫国希望通过混搭风表达一种自由自在、无拘无束的生活状态。同时幸福每天一直把产品往现代、轻奢方面靠拢，以时尚年轻的灯具造型迎合新时代消费者的审美，获得了许多消费者的喜爱与肯定。作为去风格化的灯饰品牌，2023年幸福每天将无主灯与现代灯相结合，以更好的迎合市场终端需求。

　　根据近年来市场的发展走向，漆卫国认为目前的挑战有四点：一是由于近来无主灯、智能风盛行，主灯的使用率有所减少，市场氛围随之缩减，这也是目前花灯企业所遇到的最大的一个挑战;二是因疫情导致的经济下滑，消费者购买力下降;三是消费者的审美发生变化，青睐花灯的人群在缩减;四是受房地产行业低迷的影响，消费者不买房、不装修，购买灯具的需求减少。

　　漆卫国表示，企业想要在泥泞中存活下去，一方面是要改革，要深入改革，从骨子里去改变自己的思想以应对日新月异的变化。另一方面创新，在现有的基础上进行突破，以符合潮流的发展趋势。花灯品类的产品迭代特别快，智能作为新的风向标，要积极去拥抱智能，才能在日后的发展中不掉队。智能的出现是一个很好的机遇，但同时也充满挑战，作为花灯企业要去接触智能，需要重新布局整个组织架构，包括技术、人才、供应链等，这是企业最难迈出的一步。

　　稳中求胜 与时俱进方可成功

　　幸福每天在追求产品外观美感的同时，也注重产品的内涵，这是很少品牌会去打磨的细节，而幸福每天却为每一盏灯都赋予了名字及背后的文化、故事，并配有专业的动态视频进行讲解。消费者购买的不仅仅是一盏摸得着的灯，还有背后无形的文化传递。做有故事的灯，幸福每天已坚持九年之久。

　　虽然疫情袭击，但幸福每天2022年的业绩仍保持在一个相对平稳的发展状态。面对即将到来的2023年，幸福每天做了两手准备：一是把现有的客户维持好，在保证产品质量的情况下做到高性价比。二是开发新渠道，在维持原有的经销商渠道的同时，开拓设计师渠道、工装渠道、网络渠道等，提供软装整体方案给客户，采用多条腿走路策略全方位发展。

　　目前，幸福每天正积极开拓线上渠道，利用互联网进行产品宣传。漆卫国说道：“未来的竞争不仅是产品的竞争，是渠道的竞争，是品牌的竞争，更是市值的竞争，同时数字化竞争可能是接下来每个企业都会面临的一个大问题，企业必须要改革，企业的数字化做得好，未来的竞争力就越大，优势才会更明显。”