中国锁具品牌要从创意广告中吸取经验

　　近年来，随着互联网技术在社会生活中的进一步普及，网络媒体的影响力开始进一步提升，而作为传统主流媒体的杂志、报纸，其受众却开始在逐渐收缩，除了少数一流媒体以外，大多数期刊的影响力、效益和覆盖范围，都有了明显的下降。这就导致，中国锁具品牌通过各类媒体的主要营销模式所能取得的效果正在逐渐的失衡。

　　中国锁具品牌要汲取网络广告宣传的经验

　　在整个家居行业当中，锁具的营销模式也在跟随时代浪潮朝前走，营销方式呈多样化发展轨道。如果企业能够将全网营销模式做到极致，并且有独特的创意，便能够在营销中胜出，赢得市场份额。

　　开通了天猫旗舰店的锁具品牌已经为数不少，但能够把销量做上去的仍然屈指可数。但电商毕竟是明确的方向，锁具企业充分精通并熟练使用第三方电子商务平台的各种营销工具，以及借鉴服饰鞋帽等电商大爆发的行业营销经验，已经迫在眉睫。这些经验包括淘宝客、直通车、钻石展位等营销工具的使用;爆款的打造;网络销售产品的设计与选择;网上商城客户服务与物流;全网营销;避免线下店面的价格和产品冲突等。其中眼下锁具企业需求最明显的，莫过于汲取网络广告宣传的经验。

　　创意广告开启了锁具网络营销新攻势

　　网络广告并不新鲜，很多品牌锁具企业均是网络广告投放额比较大的企业。而且宽幅、画中画、大旗帜、通栏、立式轮巡等网络广告形式均有比例不等的应用。就是这些形形色色的网络广告，尤其是创意广告，开启了锁具企业网络营销的新攻势。

　　不过，在第一阶段以网络广告为主的整合营销中，广告的创意并不具备巅覆性、引爆性，多数只是很普通的品牌形象展示、产品推广或者活动广告。专家认为，在第二阶段更具杀伤力的网络整合营销计划中，巅覆性的创意将成为网络广告营销主题，这些创意集中在画面、核心广告语、广告主题、广告形式等方面，或者有争议，或者渗透力很强，或者很温暖。