品牌开拓市场前锋 锁具企业应提升号召力

　　随着居民消费能力和消费水平的提高，越来越多的锁具企业看到品牌在消费者心智和市场竞争中占有越来越重要的位置，对于当下的锁具企业而言，品牌建设时不容忽视的企业发展工程，当下锁具企业究竟如何提升自身品牌的号召力。

　　一、提升企业形象

　　企业形象是商品形象和文化的主要载体和重要体现。良好的锁具企业形象更容易为企业赢得客户的信赖和合作，容易获得社会的支持。而品牌管理的目标是通过研究明确目标消费者的需求所在，依据总体战略规划，通过广告宣传、公关活动等推广手段，实现目标消费者对品牌的深度了解，在消费者的心目中建立品牌地位，促进品牌忠诚。

　　二、长久经营品牌

　　创立品牌是锁具品牌发展的初级阶段，经营品牌则是品牌发展的高级阶段。从成熟悉品牌的发展过程来看，企业对品牌管理经历了创立品牌、经营品牌、买卖品牌的三步曲。锁具企业不妨借鉴这个经验，实行品牌的资本经营。到底是运用资本经营去收购、兼并别人的品牌，还是将自己的品牌运用资本经营转让、有偿使用、特许经营出去，这要从锁具企业的具体情况来确定。这里要强调的是，要有资本经营的理念，时下，这种品牌资本运作经营，在国际上已司空见惯，在国内也已屡见不鲜。

　　在现代社会，消费者对品牌的敏感度很高，在各种品牌泛滥的时期，只有知名的权威的品牌才更能引起消费者的注意。这在锁具行业也是一样，美誉度不足、缺乏号召力的品牌很难获得消费者的认同，更别说培养顾客的忠诚度了，最终的市场表现都是不堪一击。因此，企业要在品牌管理上下功夫。总之，在未来的竞争中，锁具企业要切实管理好品牌，在品牌资本运营上做足“文章”，减小品牌推广阻力，节省锁具品牌推广的成本。