中国卫浴品牌如何扎根本土，谋局国际?

　　11月28日，由中国工业合作协会家居整装分会、厨卫资讯、陶卫网联合主办的“第十六届中国厨卫行业高峰论坛”将在广东佛山隆重举行。本次论坛聚焦破解当前家居市场困局之道的同时，提出了“扎根本土，谋局国际”策略，邀请行业内众多知名品牌、知名人士集思广益，为大家提供参考。

　　在主办方厨卫资讯走访卫浴企业调研过程中，发现中国品牌的“两大现象”值得大家关注。其一、中国卫浴品牌在国内市场在加速崛起，甚至出现了抢占国际品牌市场份额的现象;其二、在国际卫浴市场，出现了中国产品出海到中国品牌出海现象。

　　在刚刚结束的二十国集团(G20)领导人第十七次峰会主办国印度尼西亚，雅万高铁成为热门话题，中国高铁终于走出了国门，走向了世界。令人惊喜的是，中国卫浴品牌也走出了国门，雅万高铁项目的卫生洁具供应商是中国卫浴品牌九牧。它为雅万高铁服务站、员工宿舍楼配备包括陶瓷马桶、蹲便器、小便器、柱盆等卫生洁具产品。据了解，九牧2017年已经进入印度尼西亚市场，印尼雅万高铁、印尼青山工业园区、中国驻印度尼西亚共和国大使馆、印尼纬达贝工业园区等多个标志性商用项目均九牧提供。

　　正在卡塔尔举行的世界杯，九牧2016年已经进入当地市场，并且与卡塔尔全国第一建材连锁集团Nabina签署了深度战略合作，入驻卡塔尔卢赛新城等国际化地标。目前，九牧深耕60多个“一带一路”沿线国家，产品已经先后进驻世界唯一八星级酒店阿布扎比八星皇宫酒店、迪拜帆船酒店、卡塔尔卢赛新城等世界地标项目。

　　九牧印尼巴厘省省会及最大城市登巴萨市展厅

　　除了九牧之外，上市不久的头部卫浴品牌箭牌家居也在加大开拓海外市场力度，并且已经设立了海外事业部。箭牌家居11月4日在投资者互动平台表示，公司已经设立海外事业部，实施国际化运营等发展战略，致力于为消费者提供一站式智慧家居解决方案，目标是成为国际一流的智慧家居品牌。据悉，箭牌在澳大利亚也有总代理经营品牌。

　　国内另外一家上市卫浴企业惠达卫浴也在大力开拓海外市场。目前惠达卫浴已在韩国，巴基斯坦、斯里兰卡、乌克兰和孟加拉，马来西亚、印度等近40个“一带一路”沿线国家和地区进行品牌输出、产品销售、服务支持。

　　惠达卫浴马来西亚公司

　　2022年8月25日，惠达卫浴已经获得石家庄海关认定为《区域全面经济伙伴关系协定》(RCEP)项下经核准出口商。它是河北首批RCEP项下经核准出口商。根据RCEP协定，惠达卫浴可以灵活安排货物生产和出口，自主签发原产地声明，提升在国际市场竞争力。

　　此外，1995年，华艺卫浴进入东南亚市场;1999年，华艺卫浴进入欧洲市场。如今，华艺卫浴已经出口到100多个国家和地区。

　　值得大家关注的是，国内少有人知晓的高端五金卫浴品牌金恩卫浴在欧美市场健康运作，而且发展越来越好，成为很多高端星级酒店战略合作品牌。金恩卫浴董事长黎钦乐除了在欧美市场经营金恩卫浴品牌之外，还在德国创立了一个新品牌，在德国她与KEUCO(凯高),Dornbracht(当代)等顶级品牌同受到高端市场的认可，而其浴室镜子更被认为全球至顶级。

　　金恩卫浴产品

　　2016年，金恩卫浴成功收购德国百年知名品牌SAM卫浴，目前SAM公司员工400多人，年营销额七、八亿人民币。

　　金恩卫浴并购SAM

　　据厨卫资讯不完全统计显示，目前中国卫浴行业已经有建霖、海鸥、泛亚、富兰克、科达等十多家企业通过建厂或并购等形式，在海外设立制造基地。在国内产能过剩、市场低迷的背景下，中国品牌走出去，无非也是一种选择。