面对新一轮楼市风波 电热水器企业间的较量将持久

　　1月的开年遇冷、2月春节的销售最低谷、3月家装旺季的表现平平、4月的继续下挫、5月的再陷低谷……迈入2018年的热水器市场走势，几乎可以用“惨淡”来形容。“史上最严厉”楼市调控带来的需求下跌，是罪魁祸首的主因。而以一二级市场为主销方向的电热水器行业，自然未能独善其身。去年同期的两位数高增长不复存在，取而代之的，则是量降额升的尴尬现实，且这个“额升”的幅度，仅不足5%，涨势大幅缩水。

　　诚然，电热水器市场的高增长不再，最先受到波及的，是曾试图趁势而上的中小企业。终端需求疲软，没有增量空间;又囿于技术上的高门槛，无法向上突围。如此内外交加的压力，让一些没有硬实力支撑的中小企业被加速洗牌出局。

　　目前，仍有一些如巧娘子、优盟、万睿、夏新、奇田等非主流品牌，以不足千元的低价优势，挣扎在电商平台，且销量平平。在信息相对闭塞、竞争相对较弱的三四级市场，也有一批浑水摸鱼的企业，但随着各主流品牌在渠道下沉上的步伐提速，终将被替代或清理，难有后来居上的机会。另外，在进一步加快的产业升级中，主流品牌的优势也将更加明显，电热水器的市场份额终将更加集中于领先梯队企业，并推动行业更健康有序的向前发展。

　　而这也意味着，主流品牌之间的未来竞争将更为激烈。其中，既有立足高端的林内、能率、A.O.史密斯等外资品牌，也有万和、万家乐、美的、海尔、华帝、前锋等本土系品牌。外资品牌在产品升级上有较大的话语权，而国产品牌也一直在向中高端发力，且在渠道下沉中更有本土化的优势，两大阵营的竞争实力可谓不相上下。

　　尽管新一轮的楼市风波，对以一二级市场为主力的外资品牌，形成了相对较大的冲击。但未来，在更趋成熟和理性的电热水器市场，两者之间的竞争，更将是实打实的持久较量。