消费群体转变 取暖器企业要怎么抓红利?

　　当下的取暖器市场，消费升级已成为企业发展的方向之一。消费者对于取暖器产品各方面的品质都有所提高，那么，在这样的市场环境中，取暖器厂商转型升级已刻不容缓，特别当下主导消费群体已经逐渐向80、90后等年轻消费群体转变，那么，取暖器企业的营销战略也应契合这部分消费者的需求。

　　消费模式已逐渐从基础转变成品质

　　2018年，社会消费品零售总额持续保持两位数的增长，最终消费对经济增长的贡献率达到64.6%，比上年提升4.9个百分点，消费动力还在不断增强。由此，消费已经成为中国经济可持续发展的重要支撑。对于身陷泥潭的中国取暖器厂商来说，走出寒冬的唯一出路正在于抓住新一轮消费升级的红利。

　　在消费成为中国经济增长的主要贡献力背后，中国家庭消费能力也出现五大转变。其中消费需求由满足日常需求向追求品质转变;消费行为从千人一面向个性、多元转变;消费品类从商品为主向商品和服务并重转变，这三点尤其值得取暖器厂商注意。对于取暖器厂商推动产品的中高端化竞争，以及探索由卖硬件向卖服务的商业模式创新，也迫在眉睫。

　　品质消费取代基础消费，逐渐成为主流思想。这将是取暖器厂商转型的最新人口红利。多方数据表明，五成以上的消费者在换购取暖器过程中，会倾向于中高端精品和新品。虽然不能说这个报告已经囊括了社会所有人员样本，但是从报告的结论，可以看出一个消费意识的觉醒和主流消费观念已经形成，且高端消费已成为主流价值观。

　　取暖器厂商该如何抓住新一轮消费升级红利?

　　对于接下来的中国取暖器产业发展和竞争来说，消费升级已经成为产业发展的新红利。这不只是会带给取暖器厂商更多的利润空间和创新空间，更重要的是在经营模式和商业模式上，赋予取暖器厂商新的动力和方向。

　　为此一些取暖器厂商提早布局的柔性定制化生产，推动并探索取暖器从大规模制造向大规模定制的转型，正是快速契合新消费的需求。这些大品牌厂商所做布局的背后，所对应的正是消费升级的"个性、多元"的消费行为。对于取暖器厂商来说，转型升级要彻底，要纵向优化、横向打破，更需要有与消费者产生共鸣的沟通姿态和交流内容。在精益工厂运营上，利用中国取暖器在世界舞台上越来越深刻的影响力，集成优势，创新管理。

　　总的来说，在未来的市场角逐中，企业应将产品品质给全力打造好，这不是未来研判，而是当下需求。现在的年轻人，没有共鸣，企业即使宣传一百遍，他依然不会认同。因此，取暖器企业只有契合消费者的需求，才能获得长远的发展。