厨房电器行业的广场先进：更换水槽，换新生活!

　　今年3月，当方太水槽洗碗机向中国家庭喊出上述宣言时，业内更多的是观望：在低迷的市场背景下，厨电业探索的变革虽多，但在消费疲软下的存量市场和增量市场均很乏力，换掉水槽的消费新举措在业内还是首次。此举能否打破产业的天花板、戳中消费的需求点，开创生活新范式，自然备受各界瞩目。

　　最近2个月来，一线市场和消费者们却用实际的行动，为方太“3小时换掉水槽”服务亲自打call，并吸引了同行的快速跟进。显然，“换掉水槽”不但契合了当前中国厨房消费成套、智能、健康、一体化等产业升级新方向，更让用户从日复一日的洗碗劳动中解放了双手，享受更多的幸福时光，成为一种新生活方式的见证者。

　　由此方太也收获了消费者和行业的双重肯定。有业内人士称，“换掉水槽”看起来是小小的变化，背后承载的是方太对于幸福生活的新主张。这种以便捷的一站式方案和机洗服务体验，带领中国厨房从电器智能化到品质生活智慧化的不断进阶，无疑代表了行业未来方向和消费潮流。

　　换掉水槽：引领一轮厨电消费升级潮

　　受到宏观环境尤其是房地产市场调控影响，厨电行业在快速增长多年后踩下“刹车”。2018年，中国厨电市场零售额同比下滑6.4%。直到今年一季度，厨电市场需求释放有限，关键词仍是“低迷”。

　　这也意味着，厨电产业已然由增量市场进入存量市场，换新升级需求成为行业发力的重点。一季度油烟机、微波炉等传统品类不同幅度下滑，但洗碗机、蒸箱、嵌入式一体机等新兴品类却保持相对高速增长，也反映出当前厨电产业“更新换代”的新机遇。

　　在洗碗机强劲增长的背后，正是得益于方太水槽洗碗机的开创和引领。就在2015年，方太针对中国厨房生活的环境，以及80、90后新生活方式的主张，原创发明的水槽洗碗机面世，结束了长期以来传统欧式洗碗机在中国市场“水土不服”的尴尬局面，并在此后3年间引领中国洗碗机市场零售额从10亿增长至2018年的56亿。

　　这一轮厨电消费热潮引爆的关键，正是因为水槽洗碗机满足了消费升级下人们对品质生活的需求，并创造了全新的生活态度和理念。

　　国家统计局最数据显示：2018年，全国居民人均可支配收入实际增长6.5%;人均消费支出实际增长6.2%。中国家庭的享受型、体验型为主的消费观念正在被激活，这也给了水槽洗碗机更多的消费红利。

　　在原创发明水槽洗碗机这一品类后，方太一度占据行业四成左右的份额，折射出整个行业和市场变局的关键节点，已经到来!换掉水槽、换上方太水槽洗碗机，这不只是一种“厨房的换代”，更是一种“生活方式的换新”，开启一场由用户主导厨电产业发展方向的新变革。

　　就在“换掉水槽、换上水槽洗碗机”的用户需求猛增之际，设计安装服务也成为一个亟待提上日程的新议题，如何让用户在最短的时间享受最好的体验?实际上，早在2016年初，方太就面向市场推出水槽洗碗机三小时换装服务，对中国的厨房环境、布局，积累了大量的案例和经验。

　　如今，方太掀起的这场“你家水槽该换了”消费升级活动席卷全国，加速水槽洗碗机的市场普及背后，除了原创发明的产品力，还有幸福生活的服务力。中怡康数据显示，“中国每卖3台洗碗机，至少有一台是来自方太的水槽洗碗机”。显然，“换掉水槽”不但为方太水槽洗碗机发展装上了加速引擎，也为持续低迷的厨电指出了升级的方向。

　　换种生活：瞄准品质需求升级的厨房革命

　　过去多年来，中国饮食的重油污、餐盘碗筷各异等一系列独特性，让中国厨房洗碗的双手，迟迟无法解放。而方太水槽洗碗机从产品原创发明到“换掉水槽”活动的生活观念迭代，正是要改写中国家庭早已默认的“餐后要洗碗、无法享受饭后时光”的传统生活体验。

　　事实上，越是追求品质美好生活的用户，越能够与其代表的美好生活方式和“幸福生活观”产生共鸣。这正是方太水槽洗碗机看到的“消费新拐点”。

　　从产品的适应性来说，当成套化、一体化、嵌入式成为当前厨房新需求，折射的是对厨电产品“功能做加法”“空间做减法”的大趋势。而方太水槽洗碗机率先实现了“水槽、洗碗机、果蔬净化机”功能的三合一。淘汰传统款式落伍、功能单一的水槽，换上更贴近中国家庭饮食习惯、对接痛点的方太水槽洗碗机，让“餐后全家人为谁洗碗而争论的时代”彻底成为过去。

　　从第一代水槽洗碗机原创发明后，方太不断以科技创新对接用户需求，除了坚持产品的科技创新迭代，更重要的是面向用户的生活方式、生活理念和态度的引领和影响。在产品迭代上，3-5口之家，5-8口之家的洗碗需求均能满足;在生活引领上，一场“换掉水槽”消费浪潮中，除了消费升级这一外部需求力量的推动，内部原创产品的不断迭代升级外，“三小时换装”服务力同样是关键。

　　面对来自消费者提出的，方太水槽洗碗机固然好，但更换旧水槽会不会影响整体设计风格?会不会太麻烦?所有诸如此类用户的顾虑，在方太水槽洗碗机“3小时换装”服务面前都是小case。涵盖设计、扩孔、改水路电路、产品安装、清洁等内容的一站式服务，一一破解这些难题，让方太将新的厨房幸福美好体验带给更多中国家庭。

　　立足用户价值和需求，以“仁爱之心造美善产品”是方太初心的起点，而面向全国发出“你家水槽该换了”的号召时，则是其“为了亿万家庭的幸福”使命的再衍进。随着方太水槽洗碗机成为众多厨房的“标配”，方太也将为中国厨房写下幸福生活的全新定义!