厨房电器品牌软性传播须结合核心思想

　　在厨房电器市场，品牌战打的愈发激烈，行业之间的软性传播也逐渐成为企业有力突破市场的关键因素。厨房电器品牌软性传播还需加强策略。

　　软性传播必须和品牌核心思想相结合。软性传播是展现品牌软实力的重要工具，主要是通过一些品牌故事、装修日记、售后服务、销售过程等故事性记录进行品牌传播。其传播模式相对于硬广来说，多了些人性。作为一个厨房电器品牌，必然有其核心定位。一般来说，软性传播要和品牌核心定位强相关，通过持续不间断的传播，重复叙述品牌核心思想，从而给消费者留下一定的品牌记忆，在消费者产生消费需求时能第一时间联想起这个品牌。

　　专家认为，软性传播需要注重可阅读性。软性传播与硬广最根本的差异，就是软性传播具有硬广所没有的亲和力。相对于硬广的强迫传播，软性传播大多以故事为主，使消费者愿意阅读。这里最关键的在于软性内容的叙述上，如果软文以消费者的真实感受为基础，同时把品牌因素植入其中，这种信息往往更能打动消费者。