品牌之路慢慢 酒业品牌需持续发力

　　打造一个品牌需要企业不断的投入心血，悉心运作，酒业市场有很多品牌都是新出生的。在竞争力上自然是不及国外的“元老”，但是在国内如果能提升自己的竞争力，一直生存下来，向前发展，必将可以成为中国酒业行业内的“元老”。只是品牌之路慢慢其修远兮，企业还需持续发力，保证生存的同时谋求可持续发展。

　　品牌仍是重点

　　品牌是对企业实力的认可和鼓励，更能为消费者选购酒产品时提供一个重要的参考依据。经过多年的发展，酒业大佬们经历风风雨雨的洗礼成功塑造了一个个诚信品牌，这些品牌在市场大流中把握好自己的方向和节奏才能赢得更多消费者的青睐。业内专家认为，品牌酒业在消费者心中有极高的认可度和信任感，凭借的是他们对消费者需求的了解，并能持续不断地为消费者提供优质的产品和贴心的服务。

　　酒业后劲不足

　　酒业发展至今，一款酒产品的价格所能反映的已不仅仅是其价值，更包含着以品牌为核心要素的附加值。如果酒业没有品牌溢价能力作为支撑，带来的直接后果就是利润缺失。在酒业市场成熟度高、产品同质化严重的当下，市场竞争已经非常充分，马太效应将愈加显现，酒厂商要么赚得盆满钵盈，要么赔本也赚不来吆喝，未来两极分化可能愈演愈烈，没有品牌竞争力的企业恐怕要在新一轮洗牌中消失。

　　再往大了说，没有利润保证的产业就没有创新可言，这直接影响企业对新产品和新技术的研发与再投入。

　　酒业品牌需提升竞争力

　　但从市场实际情况来看。酒厂商在建设上还存在三大问题：一是缺乏核心技术，导致行业话语权旁落，处于供应链劣势;二是产品同质化严重，缺乏差异化设计，深陷激烈的竞争，不断放弃利润;三是品牌建设非一日之功，难以短期见成效。

　　因此，即便目前酒业品牌无一例外在加强品牌建设，由价格战术向精品路线过渡，从低端市场向中高端市场布局，但效果还没有明显表现出来，提升国产酒业品牌整体竞争力依旧任重道远。

　　品牌的力量在当今社会已经得到公认，于是，在越来越多的酒厂商发现品牌的价值之后，酒业市场的竞争也开始更加热闹且多元化。然而，国内酒业品牌的竞争仍然处于较为初级的阶段，如果不加以提升，将无法为酒业带来持续发展的动力。