面对机遇与挑战 热水器企业需从三方面下苦工

　　对于2015年的热水器行业，在家电市场大盘持续震荡的情况下，热水器市场仍然实现了稳定增长，在著名热水器品牌的业内人士看来，热水器市场潜力还有待进一步释放，但是行业竞争加剧也将是不可避免的。面对机遇与挑战共存的现实，热水器企业还需从市场、产品、渠道三方面苦下功夫。

　　市场：增长空间仍然很大

　　由于宏观经济增速换挡、房地产市场依然低迷，2015年中国家电市场遇冷，空调、冰箱等品类出现负增长，但相较于传统大家电，热水器市场仍然保持了稳定增长。据中怡康测算数据显示，1—10月我国热水器市场规模达到2500万台，零售额418亿元，同比分别增长3.3%和6.1%。

　　在有关人士看来，尽管热水器市场增速比去年同期有所回落，但行业还处于上升期，“市场增长的空间还很大，尤其是在广大的三四级市场，增幅应该更大。”

　　另外，随着市场竞争加剧，热水器行业“进行整合是必然的”。对此，热水器企业一面要加大产品研发和市场推广力度，一面大力拓展和完善渠道体系，以迎接未来的机遇和挑战。

　　产品：精准聚焦不同用户群体

　　2015年，面对外部驱动力不足，热水器企业加强内力修炼，新品的上市节奏加快，新品推广力度明显加大。专业人士表示，在产品技术研发方面，热水器企业要把握消费需求，挖掘消费潜力，提升技术研发，针对不同消费群体的使用需求，进行差异化的产品开发。

　　对于90后消费人群，企业要满足其时尚、个性化、差异化的需求，推出的热水器产品和互联网融合，具有高度的智能化功能。

　　渠道：精耕细作三四线市场

　　除了产品和技术开发两方面，在渠道建设方面热水器企业也要有自己的思路，不仅在三四级市场整个市场基础、渠道布建、网络布局方面要做得扎实，还要借助于三四线市场小区域的强势终端零售网点，通过深度合作，去打造企业的品牌特色。