3年增长10%?化妆品市场还有未来吗?

　　双11不被看好，网红卖不出最低价，直播带货强监管，新条例正式落地，限电限产、原料价格上涨，融资热减退……似乎化妆品行业每一轮的变化，都在降低发生暴利的可能性。

　　不同于“活得滋润”的以往，如今化妆品企业所面临的是质量安全负责人的设置、功效测评、流量费用等一系列成本的提高，无论是新入局还是已然所处行业当中的美业人，都不禁发出了同样的感叹——化妆品市场还有未来吗?或者说，未来的增长点在哪?

　　未来3年增长10%

　　尽管受疫情、新规的影响，美妆市场增速有所放缓，但美妆作为稳定的可选消费品，依然表现出较强的增长韧性。

　　艾瑞咨询今年10月发布的《中国本土美妆行业研究报告》显示，2020年，我国化妆品市场规模达4303亿元，未来三年，整体市场规模在疫情修复之后预计保持10%左右的稳定持续增长，2023年将达6000亿元。

　　用户说创始人、数据分析师林恺澌认为，个护市场和护肤市场都有很大的增长空间。比如关于头皮的健康度护理，如果头皮和脸皮一样认真对待，至少会衍生“三部曲和五部曲”，这也意味着更多高阶类的产品值得开发。而基于目前脱发/掉发人群不断增加的态势下，对“紧迫性护理”的需求也不断增加，防脱市场将迎来高增长。

　　而在护肤这一板块，满足用户精准需求以及解决品牌溢价问题是关键。虽说精准护肤是当下趋势，但本质上还是粗浅，大多品牌依旧把核心放在大众产品上，而没有针对干敏皮、不同地理位置、不同饮食习惯的皮肤开发出更多精细化的化妆品。与此同时，国货品牌一直致力于性价比，却忽略了品牌价值的问题，如何走向高端化是一大痛点，也是突破点。

　　从洋媚外，改朝换代

　　新规带来新起点

　　有一次记者外出走访优科生物，他们分享了一个故事：拿一款类似于神仙水的大牌爆款和国货一款保湿产品做盲盒测试，在不知情的情况下超过一半的受试者认为国货更好用，但当被告知另一款是大牌时，受试者又“反口”说大牌更好用……也许在很多人心中，都有一种“国外的都比国内好”的偏见;也有可能是我们自己做得不够好;也有可能是在鱼龙混杂的市场，让我们错过了高品质的国货。

　　不过，随着新规的落地——化妆品的功效宣称应当有充分的科学依据，将会标识更多好用的产品，让良币驱逐劣币，错过好产品的问题不必过于担心。

　　优科生物总经理林朝栋提及，产品的功效测评完善之后，将会有更多真正有效、安全的产品推出，新国货的崛起会赢的更多消费者的信任，他们不再像过往一样崇尚国外大牌。这时候国内的化妆品销量一定会大大增加。

　　然而，尽管随着新规的实施，为国货的发展提供了舞台，但国货面临的，是如何提升核心竞争力的问题。

　　广东嘉丹婷日用品有限公司研发总监张毅解释，新法规会导向“去品牌化”，所以产品的技术深度将是各品牌竞争的一个主要阵地，而功效型、细分部位有针对性的产品将是未来的重要方向。

　　广州市百好博有限公司市场总监Maggic Chen说到，天然绿色一直都是一个大趋势，如何在安全的情况下，做到高浓度的有效添加，就是趋势中的趋势。所以对原料商来说，在达到功效实验数据要求的同时，在天然安全的情况下，找到好的原料成分，是未来的制胜点。而对品牌来说，如何跟上游供应商在科技方面做一个深度的合作，定制一个自己独有的一个专利技术，是他们应对法规以及整个消费者市场需求的一个解决方案，也是未来站稳脚跟 、获得增长的关键所在。

　　虽然不少人感叹今年是化妆品行业最难的一年，但综上不难发现，未来还是充满希望，因为行业走向规范化、专业化以及数据化，真正有效的产品将会得到更真实的验证。由此，相比于急着寻找增长点，我们更应该先把基础研究、功效测评、技术研发等做好，因为唯有在核心领域上实现超越，才能够在本质上改变从洋媚外的陋习。