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冬奥进行时,品牌商别再这样“锁定”体育明星了

作者:admin      来源:互联网      发布时间: 2022/2/19 11:06:52     浏览:
北京冬奥竞技正酣,中国队的出色表现更是赢得一次次掌声。

  北京冬奥竞技正酣,中国队的出色表现更是赢得一次次掌声。2月18日又传来好消息,谷爱凌在自由式滑雪女子U型场地技巧决赛中夺得冠军,这是她在本届冬奥会上的第2枚金牌、第3枚奖牌。至此,中国队已斩获8枚金牌。

  最近的热门话题莫过于冬奥会,普通百姓对竞技体育的关注度越来越高,祝贺获奖者、安慰失误者,真诚地肯定每一位选手的付出,做到理解与宽容,这种现象令人感觉无比温暖。

  而在竞技场之外,同样也是一片热烈,滑雪溜冰兴起,甚至有人花了不少钱体验了小众冰雪运动冰壶。可见,运动员的光环有多闪闪发光,也难怪一些品牌商纷纷与他们合作。

  据360化妆品网了解,谷爱凌、苏翊鸣、武大靖、范可新、徐梦桃、任子威、贾宗洋、朱易等均有商业合作品牌,涉及领域包括美妆、汽车、珠宝、食品饮料等等。

  当中,与谷爱凌合作的品牌达二十多个,以美妆行业为例,科颜氏与其拍摄相关品牌TVC;成为雅诗兰黛亚太区品牌挚友、小红书代言人。

  可以说,体育明星的商业价值更上一层。而在小编看来,与体育明星展开合作虽好,但也要注意把握方向,切忌胡乱一通跟风,不然引来的可能不是关注度,而是别人眼里的“有钱没地方花”。

  过去一年,娱乐明星接连“塌房”,消费者心目中的顶流始终空出一块位置,而体育明星恰逢其时的出现,刚好填补了这一空缺。因此,能引发如此高的关注度也无可厚非。

  对此,小编认为,品牌商与体育明星合作,绝不能按照以前与娱乐明星合作的思路进行,毕竟运动员始终还是以正业为重,目标是突破自我、为国争光,过度扣上所谓的商业价值,难免有点肤浅了。

  正如众多品牌商向苏翊鸣发出商业邀约被婉拒那样,蜂拥而至并不是运动员们想要的结果。在其经纪团队看来,让一名运动员背负过多的商业代言,不仅会分散公众的有限注意力,对商家而言性价比也不高。他们希望品牌能够跟运动员进行长期绑定,因为这种很有深度的合作,能让大家看到他们身上一些坚守的东西。

  截自新浪微博

  说到底,品牌商不应一味追逐流量,合力保护好运动员IP才是更应该做的事。另外,在合作方面,重要的不是选择的体育明星获过多少金牌、知名度有多高,是否与品牌高度契合才更为重要!