“炒作”可以促进国产化妆品的发展吗?

　　在化妆品行业里，“炒作”也是一种营销手段，而在通常情况下，人们都非常鄙夷这种行为。

　　2月16日，国产护肤品牌植物医生宣布正式成为中国国家女子足球队官方合作伙伴，并出资2000多万元支持中国女足发展，助力体育强国梦。同时，植物医生还表示未来会持续支持中国女足赛事。

　　在2月6日的女足亚洲杯决赛上，中国女足以3:2成功击败韩国女足，“中国女足夺冠”成为社会热点。对此，植物医生便动了心机，跟上热点，趁机炒作，并斥资2000万。嘴上说着支持女足赛事，实际上就是花钱打了个广告，借助女足的热点来推动品牌的营销。

　　当然，品牌把2000万投入到中国体育的发展上，总比送给本来就腰缠万贯的明星们强。植物医生此次的炒作，也算是显著提振了品牌声量，但是时间未免晚了些。中国女足夺冠是6号的事情，而植物医生到16号才宣布合作，关注度似乎已经淡下来了。

　　事实上，比植物医生早一天，在2月15日，上汽荣威便已与中国国家女子足球队共同宣布，双方将成为高级合作伙伴。

　　然而，这种假借热点，趁机炒作的行为，真的有利于国产化妆品的发展吗?

　　小编认为，我们并不能把所有的“炒作”都一概而论，通通认为是狡诈的不良行为。在小编眼里，“炒作”可以分为两种，一种是盲目跟风的恶意炒作，另一种则是契合品牌价值观的有益炒作。

　　前段时间，冬奥会成为了社会热点，于是很多品牌便无视自身与其的契合度，硬生生往上蹭，最后的结果便是无法形成良好的传播效应，既没有提振应有的声量，还有可能会遭消费者的厌恶。

　　有些品牌甚至因为过度蹭冬奥会的热点，受到了相关法律的惩罚。据天眼查App显示，北京二锅头酒业股份有限公司因生产标注“2022北京冬奥”纪念酒产品，违反《奥林匹克标志保护条例》，被北京市市场监督管理局罚款6.1万余元。keep关联公司北京卡路里体育有限公司因违反《奥林匹克标志保护条例》相关规定被罚五万元，处罚单位为北京市朝阳区市场监督管理局。

　　可见，热点也不能盲目蹭。

　　除此之外，还有一种更加可恶的恶性炒作，那便是炒概念。例如，市面上有一个叫微云淘的保健品品牌，打着“肽”的名义，售价昂贵。微云淘的产品主打一种叫“小分子肽”的成分，听起来非常高端，而实际上就是我们常见的普通蛋白质。

　　在化妆品行业里，这种炒概念的行为也早已司空见惯。例如，前段时间被国家明令禁止的“可食用性”护肤品、“干细胞”护肤品等等。还有一些尚未被明令禁止的伪概念，至今仍在市场里为所欲为。

　　而真正好的炒作，应该是契合品牌价值观，并且是真诚实意的。实际上，在这个浮躁的互联网时代，一个企业想要打造品牌，离不开炒作。尤其如今化妆品市场同质化严重，内卷趋势加剧，一个品牌想要脱颖而出引人注目，没有话题，没有营销，非常难实现。

　　因此，国产化妆品的发展需要“炒作”。新品牌需要“炒作”让大众看见自己，老品牌也需要“炒作”充分表达自己的品牌价值，在正确的“炒作”之下，国产化妆品能够被更广大的消费者认可!